中外电影产业的竞争性合作

5月15日，中国民营电影公司博纳影业集团在京宣布，与传媒巨头新闻集团签署战略投资协议，新闻集团买入博纳19.9%流通股，成为博纳影业集团新的战略投资伙伴。而日前有消息传出，万达将以收购大部分股权或整体收购的形式，兼并美国第二大院线AMC。

前瞻产业研究院认为，电影产业链的蓝海充满了拓展机会，随着本土电影在海外的影响力不断扩大，其销售额也必然有所增长。预计今后国内国外企业间的合作或并购会越见频繁。

为什么是博纳影业?

新闻集团全球副总裁、中国投资与战略发展首席执行官高群耀表示：“博纳上下游全产业链整合的业务模式，完全不同于其他中国电影公司。我们看好博纳的企业定位以及未来成长前景。这是吸引新闻集团战略投资博纳的主要原因。”

博纳影业成立于1999年，以发行起家，2003年开始涉足电影的投资和制作，2008年成立演艺经纪公司，2010年底赴美纳斯达克上市，是目前国内最大规模的、以电影发行为核心竞争力的专业化电影公司。

前瞻产业研究院电影产业研究员罗娟介绍，我国电影产业的价值链主要包括内容提供商(如制片商、外包内容提供商)、电影发行商、传播渠道商三部分。

内容提供商是产业链基础环节，负责电影的融资、拍摄、后期制作等，拥有电影的版权;电影院线是主要的传播渠道;电影发行商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收分成等模式，将电影在合作院线中推广，内容提供商与发行商一共可以获得票房总营收的43%，其中的10%-15%为发行方所有。

相对提供商和院线需要大量制作和建设等高成本的投入，发行方仅仅需要垫付宣传、发行成本，在获得票房分成时，发行方还可优先于制片方拿到钱，其利润相当可观。

不过，由于文化产品的风险较大，产品本身无法保证稳定的利润，且单个环节的利润率有限，因此随着产业的不断成熟，影视产业的企业将强化打造产业链，扩大规模优势，以保证相对稳定的现金供应，避免某个环节出现资金链断裂的情况。

一个拥有完整产业链的电影集团，应该拥有制作、宣发和院线放映三块业务，这是已经成为国内外业界都一致认同的发展方向。

目前，博纳影业已形成以发行为核心，整合上游的投资制作和下游的电影院业务的全产业链模式。根据该公司财报，博纳影业2011年净营收1.26亿美元，同比增长139%;发行业务仍是公司核心业务，占营收的比重逐步提高，2011年四季度超过60%;第二大业务为投资制作，电影院业务为10%，而艺人经纪业务占比较小。

前瞻产业研究院数据监测中心最新数据显示，2012年第一季度，博纳继续致力于扩展影院业务，其在北京通州的影院已正式投入运营;二季度初，博纳的第13家影院将投入运营，至此，博纳运营的屏幕总数超过113张。一季度博纳净收入达4370万美元，同比增长126.8%，为历史同期最高水平。

博纳影业集团董事长兼CEO于冬表示：“2012年，博纳计划新开10-12家影院，预计全年票房收入将达到2.7亿元人民币。”

意在“进口发行牌照”

今年2月，中美就WTO电影相关问题达成协议，内容包括每年增加14部3D进口大片的配额，将美方分账比例从13%提高到25%，以及将打破进口片发行牌照被目前的中影、华夏两家垄断的局面，允许民营企业进入等。

国外电影走进来的步法已然加快。

业界普遍认为，博纳影业与新闻集团合作是为争夺“第三张进口片发行牌照”铺路。值得注意的是，好莱坞片商二十世纪福克斯公司隶属于新闻集团，此番股权结构调整，有利于进一步强化博纳影业发行优势。

就当前的形式而言，我国放开进口片业务，打破发行垄断已是迟早的事。尽管协议的实施细则迄今未现，但要拿“牌照”，企业应该在影片发行资质和经验，放映渠道方面都颇具优势。

对民营企业而言，通过与外资合作，在壮大资本，加快产业链布局的同时，更有助于提早熟悉国际化的电影产业运作模式，为将来影片的输进输出打下良好基础。

不仅仅是博纳，国内最大的院线公司——万达院线股份有限公司也开始跃跃欲试了。有消息称，万达集团将以收购大部分股权或整体收购的形式，兼并美国第二大院线AMC。

罗娟表示，如果合并成功，万达院线不但将在中美这两大电影市场，同时拥有占主导地位的影院经营权，还有利于引入新的商业模式，改变过度依赖票房收入的境况。此外，也利于万达完成其产业链上下游布局，弥补万达院线发行资质的“短板”，开拓海外发行业务。

几十年以来，美国好莱坞电影产业一直都是国际市场上的主导力量。从20世纪90年代中期开始，美国好莱坞在所谓全球化的旗号下对世界电影市场大举进攻，成为全球电影市场的霸主。目前，美国电影的出口额在所有出口产品中已位居第二，仅次于航空产品，全世界上映的电影大约有85%是好莱坞制造的。

好莱坞大片是商业与文化的结合，在出口电影赚得利润的同时，也向全世界输出美式价值观。随着我国电影产业的做大做强，对外围市场的渴望也为逐步提升，国内企业的海外并购将有助于推广我国的文化产业，提升国家软实力。

前瞻产业研究院认为，电影产业链的蓝海充满了拓展机会，随着本土电影海外影响力不断增长，国际销售也必然带来增长。此后，国内国外企业间的合作和并购会越见频繁。