制造业“试水”自有品牌寻求转型升级

       2009年左右，浙江格林兰印染有限公司董事长自创女装品牌，成立了上海威雅达服饰有限公司，实行虚拟经营，致力于打造国内一流的服装品牌。未来几年，威雅达将以长三角地区为中心，布点全国主要一二线城市，实现品牌扩张之路。目前，格林兰已经形成以传统制造业为基础，品牌产业为突破口的转型升级模式。

除了从传统制造行列转向做品牌的浙江企业外，一些从代理服装品牌起步的企业也纷纷自创品牌。如宁波昱源服饰有限公司董事长重金邀请知名设计师，打算自创休闲服饰品牌。

在寻求更大的发展空间时，东部沿海城市的温商已经悄然进行转型升级，从传统产业转向做自有品牌，实行虚拟化经营。

自有品牌又称为商店品牌（与制造商品牌相对应），是指零售企业从设计、原料、生产到经销全程控制的产品，由零售企业指定的供应商生产，贴有零售企业品牌，在自己的卖场进行销售。

自有品牌在国外已经有几十年的发展历史，最初推出自有品牌的是零售业的巨头。在国内，大型零售超市如华润万家、家乐福、沃尔玛等都拥有自有品牌。这些自有品牌多数并不是由超市自己生产，而是对供货商提出规格、质量要求以后，由供货商生产，最后贴上超市的商标出售。家乐福杂货自有品牌、华润万家的“简约组合”、沃尔玛的“名庭”都是各自旗下的日用杂货品牌。

自有品牌利用商场的品牌认知优势，可以区别于非著名商标的产品。但要与知名品牌正面交锋，打的还是价格的优势。无论是在大型超市，还是在屈臣氏、万宁等连锁个人护理店，自有品牌商品与同类型的其他品牌商品相比较，价格普遍比较优惠。

2012年，韩国大韩商工会议所表示，在针对200家自有品牌商品制造企业进行的调查中，认为自有品牌商品在海外市场的表现展望“比较乐观”的企业占84.5%。具体来看，认为自有品牌商品最容易开拓销售渠道的地区依次为中国、东南亚、欧洲、美洲和日本。

前瞻产业研究院零售行业研究小组认为，传统制造业作为产业链的中间环节，产品附加值低，利润低，所以必须进行转型，自有品牌是其中一条路径。

调查认为，和一般商品相比，自有品牌商品在确保流通网络，减少开拓市场的风险和负担，稳步提高品牌认知度，节约广告费等方面具有优势。

中国传统制造业不能仅仅在全球产业链中仅扮演“生产工厂”的角色，必须设法保持它在国内生产总值中的地位，优化产业结构，发展资本密集型及技术密集型制造业，向自有品牌方向迈进。