快时尚：中国女装行业突破口

2011年，在上海的淮海中路和南京西路的H&M门店，积聚了大量人群，他们彻夜排队只为等待第二天上午8点H&M和Versace的联合品牌发布。

开售Versace for H&M的淮海中路店和南京西路店分别有280个顾客名额，店面从上午8点开售，每15分钟一批人入店抢购，每批20人，每人每款限购一件，新品价格基本在千元之内。

而如此类似的事件，在服饰界还很多。如美国大型百货公司Target Corp携手意大利品牌Missoni推出的合作系列也大受市场欢迎。奢侈品领域的服饰零售商通过与大众品牌合作，将高端的设计以平价出售，在服饰零售业内掀起一阵跨界合作热潮。

“快时尚”模式引领服饰销售潮流

众所周知，ZARA和H&M都是“快时尚”销售模式的代表性企业，其突出特点就是“时尚设计、优质平价、限量发售、快速流通”。H&M建立了产品“时尚三角”：三角的底端是顾客需求量最大的产品;中端代表着当季正在流行的产品;位于顶端的是反应最新时尚趋势的产品或者拥有顶级设计的产品。

“自2006年进入中国市场以来，ZARA、H&M等品牌以速度快、品种多、数量少、制售一体的效率化经营受到白领和时尚人士青睐。‘快时尚’的商业模式已经成为了服装业中众多‘快时尚’或者运动品牌竞相模仿学习的榜样。”前瞻产业研究院纺织服装行业研究员吴朝瑜说。

国内女装有理由“快时尚”

可以说，快时尚的特点与女性购物消费的特点不谋而合。一份关于女性消费者网络购物行为的调查显示，有网购行为的女性不仅在数量上多于男性，而且她们进行网络购物的频率也更高。78%的受访女性有过网络购物经历，而且在三个月内进行过至少六次网络购物的消费者中，女性所占比例超过半数(57%)。在来自澳大利亚、中国大陆、中国香港、印度、日本、新加坡、韩国和泰国的4157位消费者中。61%的有过冲动性网络购物经历的女性消费者承认，诱人的折扣和低价往往是导致冲动购物的诱因。对中国的女性消费者而言，低廉的商品价格、仅供网络销售的特许商品和促销活动往往会促使她们进行冲动购物。

前瞻产业研究院纺织服装行业研究员吴朝瑜认为，“快时尚”的特点在服装行业中表现的较为明显，特别是在消费更新频率高的女装行业。这也将成为国内女装行业的市场突破口。