2020年中国健身房行业市场现状与发展趋势分析 线上化布局成为行业趋势

2020年，受新冠疫情的催化，我国居民健身意识快速提升，健身房行业需求增长潜力提升加速，与此同时，线上健身渠道用户规模快速增长，线下健身房线上化布局加速。

2019年国务院发布《健康中国行动(2019-2030年)》，提出多项“硬指标”，包括“鼓励个人每周进行3次以上中等强度运动”，“经常参加体育锻炼人数比例达到40%以上”等，健身逐步向“全民化”发展，2019年我国经常参加体育锻炼的人数为4亿人， 2020年，我国参加体育锻炼的人数将明显增加，每周参加一次及以上体育锻炼的人数预计达到7亿，经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿，健身房需求快速增长，值得注意的是，健身房逐渐由一线城市向二三线下沉市场拓展，我国健身房行业发展前景可观。

健康意识增强与消费升级推动行业需求增长

近年来，随着我国居民生活水平的的提高，人们的健康意识逐渐增强，2019年我国居民人均医疗保健类消费支出达1904元，占人均消费支出的比重达8.8%，越来越多的消费者开始追求健康的生活方式。

与此同时，随着人们收入水平的提升，消费升级加快，中产阶级及以上人口比重快速增长，中国居民整体消费能力大幅提升，国际咨询机构Mckinsey预计，到2020年中国户均可支配收入达到8185美元，且主流消费人群户均可支配收入有望达到16000~34000美元，主流消费人群占比有望达到51%。

注：不同阶层人均可支配收入划分情况：poor低于6000美元;value6000-16000美元;mainstream16000-34000美元;affluent超过34000美元

健康意识的增强和消费能力的提升使得我国健身市场需求快速增长，2019年中国18达城市健身房行业市场规模达337亿元，健身房总数达2.8万家，健身房会员总数达879万人，会员渗透率达3.9%，行业保持稳定增长势头。

疫情加速健身房行业线上化布局

2020年新冠疫情爆发，人们居家隔离抗击新冠疫情对线下健身房的经营造成了较大的冲击，自3起，随着疫情逐渐得到控制，健身房的经营逐渐恢复，但截至2020年6月份，健身房行业的经营仍无法恢复同期水平，根据极练体育访谈公布的数据显示，2020年6月健身房平均经典客流是去年同期的67%，团操客流是去年同期的84%，尽管客流有所恢复，但健身房经营者仍然面临较大的经营压力，部分资金实力较弱的企业面临了倒闭的风险。

与线下健身房不同，线上健身运动类APP在疫情的催化下用户活跃度显著上升，根据易观千帆的监测数据显示，2020年1月和2月，我国健身运动类APP的MAU较去年同期快速提升，分别增加20%和24%，3月起，随着疫情的逐渐控制，我国健身运动类APP的MAU增速小幅下降。

基于健身消费部分转移至线上，线下健身品牌也开始加速布局线上，健身房通过直播、视频训练、社群交流等形式增强现有客户粘性、打响品牌效应来进行引流。转战线上化运营的线下健身房品牌主要包括两类，头部传统健身房以及新模式健身房，线上化运作已经成为行业发展的必然趋势。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》。

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