智能家电：概念营销还能走多远？

电信网、互联网、电视网的三网融合，电视、手机、PAD、电脑“四屏合一”，使“压缩空间、延伸时间、家电智能化”成为时代发展的必然趋势。

三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代。未来家庭中，通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。

于是，智能产品成为了家电业最热的名词。众多家电厂商纷纷发布智能家电产品，更是加速了中国智能家电产品的市场步伐。在彩电业，短短两年之间，互联网电视、3D电视、智能电视等各种“产品”陆续登场。云计算概念的出现，云电视概念也随之出现。

无可置疑，智能家电产品将为消费者的生活带来翻天覆地的变化，但目前的这些产品真的智能吗?消费者是否买账呢?

然而，市场的现状却是：喊声震天，销售惨淡，市场疑云满布。

以彩电业为例，前瞻资讯产业研究院监测数据显示，第二季全球液晶电视出货下滑幅度创历史低点，全球电视机出货下滑1%，而液晶电视下滑6%。中国彩电市场亦陷入颓势。2011年上半年中国零售市场累计销售彩电1937万台，销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。其中，液晶电视销售额同比下降1.4%。彩电的智能化产品并没有受到消费者的热捧。

概念营销不是出路

让人意料不到的是：海尔、创维、海信、TCL、康佳等国产家电品牌纷纷声称推出革命性的产品时，三星、索尼、夏普、松下等外资品牌则对此冷眼观望，按兵不动。

国产品牌凭借一波高过一波的概念炒作不断推出新品，三星、索尼、夏普等外资品牌频繁推出仅在视听效果、产品质量、产品外观设计上有更好改善的新品。是这些外资品牌的没落?还是战略性的选择?

以云计算概念来说，“云”概念是IT巨头为了销售信息化系统才发展起来，但是云计算、云服务的大量应用，却让越来越多的企业和个人数据开始更多、更详细地保留在运营商的服务器存储空间内，带来了巨大的网络安全隐患。如今，在IT行业趋于理性的云计算，却被国内企业移植到了家电产品上。

前瞻资讯产业研究院家电业研究员吴朝瑜指出，目前的家电智能化才刚起步，尽管前途光明但智能家电存在发展瓶颈。当下不少智能家电只是实现了初步“智能”，尚未把“物联网、3G、三网融合”等技术全面融入其中。