2020年便利店行业市场发展趋势分析 自有品牌将成关键因素【组图】

行业规模逐渐扩大，市场渗透率有所下降

便利店是以经营食品和日用品为主，满足顾客即时性、服务性等便利需求为主要目的、采用自助式开架商品销售的一种零售方式。自1992年7-Eleven进入深圳以来，我国的便利店行业已经走过了28个年头了，目前我国便利店品牌已经超过260个。随着国家经济结构调整，网络经济的快速发展，相信未来便利店行业的规模会更加的庞大。

截至2018年末，中国便利店门店数超过12万家，增速达15.1%。根据前瞻产业研究院发布的《2020-2025年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》预测，截至2019年末，中国便利门店数达到13.5万家左右，同比增长10.3%。

从便利店市场渗透率来看，2018年，我国便利店行业市场渗透率达到11438人/店，但在2019年有小幅下降。

商品结构优化，销售增长有所上升

2019年，我国便利店商品结构进一步优化，自有品牌占比有所提高。其中，样本企业自有品牌销售额位于0-10%的企业数量为74%，占比最高。

由于人口与家庭结构的变化，越来越多的消费需求在贴近居民的中小业态零售模式中得以满足。同时消费者进入便利店消费往往目的性更明确，因而成交转化率也更高。横向对比来看，近年来便利店行业规模增速表现显著高于线下零售市场整体水平。根据前瞻测算，2019年，我国便利店行业销售额达到2812亿元，同比增长24.2%。

从单店的日销售额来看，2018年，我国便利店样本企业单店日均销售额接近5300元人民币，较上年同期增长约7%。而2019年，我国便利店行业样本企业平均单店日销售额可达到5728元左右。

综合来看，自有品牌强劲的便利店企业销售额表现更好。基于对购物者和消费数据的研究，便利店巨头们在中国正积极开发具有独特定位的自有品牌产品。比如7-Eleven和全家旨在提供物美价廉的自有产品，在中国推出了多个针对包装食品、零食和果汁品类的自有品牌。同时，便利店零售商会将更多的店内和促销资源投放给自有品牌，通过发力自有品牌产品以提升毛利水平。未来，便利店自有品牌商品的市场定位及表现将会越来越重要。

更多数据请参考前瞻产业研究院《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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