2025年中国及全球微短剧市场分析：短视频平台重要布局方向，市场规模扩张速度迅猛

行业主要上市公司：快手(01024.HK);腾讯控股(00700.HK);百度集团(09888.HK);哔哩哔哩(09626.HK);拼多多(PDD.O)等

本文核心数据：中国微短剧用户规模;中国微短剧市场规模;短剧类APP月活跃用户规模

1、近年来国内微短剧用户规模及市场规模快速增长

随着短视频平台的快速兴起，一些影视制作者看到了“短、平、快”对观众的吸引力，于是开始制作微短剧，以其内容精炼、节奏紧凑、制作周期短的优势，深受大众喜爱，满足了人们在碎片化时间内的娱乐需求。根据中国网络视听协会披露数据，截至2024年12月，微短剧的用户规模达6.62亿人，半年增长率高达14.8%;占整体网民为59.7%，较上半年增长7.3个百分点，仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》将2024年称为微短剧2.0时代的开启之年，报告指出，用户对微短剧题材的期待分布广泛，喜剧为用户最期待的题材，选择占比近四成;其次，情感、文旅、都市/职场等题材的期待占比均在三成左右，市场化题材占据用户的主要期待。用户的预期观看时长及付费意愿乐观，为行业注入强劲的增长势能。CSM调查显示，47.3%的微短剧用户预期将增加微短剧的观看时长，76.9%的微短剧用户愿意付费观看微短剧。2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，超过内地电影全年总票房收入的425.02亿元。

2、红果短剧凭借字节跳动生态优势，竞争优势显著，市场扩张迅猛

微短剧市场近年来呈现出爆发式增长，成为视听领域的新热点。短视频平台纷纷布局微短剧业务，不仅丰富了自身的内容生态，还通过创新的叙事方式和多样的题材选择，吸引了大量用户关注与参与。QuestMobile披露数据显示，字节跳动旗下红果短剧APP于2023年8月上线，凭借着字节跳动的生态优势，上游番茄小说为其提供了丰富的IP资源，下游抖音平台为其提供了精准的流量入口，通过算法推荐将短剧内容精准触达目标用户，红果短剧月活用户规模于2024年12月已达1.58亿，进入2025年增长态势仍在延续，截至1月，红果短剧APP的月活跃用户规模升至1.66亿，处于短剧APP的绝对领先地位。河马剧场APP超3700万，新上线的繁花剧场APP收获超600万流量。

3、全球微短剧市场扩张迅猛，美、日等发达国家微短剧市场增长迅速

短剧App在海外也是巨大的蓝海市场，2024年，海外微短剧市场规模达到50亿元，从2023年12月到2024年6月，市场规模增长了2.56倍。海外微短剧APP的用户规模也在迅速扩张，2024年累计下载量超过3.7亿次，与2023年同期相比增长了11.6倍。这表明海外微短剧市场在2024年呈现爆发式增长，市场需求旺盛，发展潜力巨大。

从区域上看，海外微短剧市场已形成了欧美饱和、日韩崛起、东南亚兴起的格局。截至2024年12月，已有173个国家和地区产生了海外短剧的收入及下载数据。美国、日本、澳大利亚、英国和韩国是2024年短剧App充值排名前5的国家，也是国内短剧出海的主要方向。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

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