2020年中国洗手液行业市场现状及竞争格局分析 替代香皂前景广阔

随着生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅限于温饱，还有对生活品质的追求。而对于家庭护理产品，已经不再是以前只追求能洗干净或是价格便宜。在消费升级与“懒人”经济下驱动下，家庭护理产品也在不断升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。家庭清洁护理行业涵盖从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分。

替代香皂仍需时日

目前，根据弗若斯特沙利文报告，个人清洁护理产品按产品的形式划分为香皂以及洗手液两大类。随着中国消费者越来越多的使用洗手液，香皂的使用量有所下降。

据弗若斯特沙利文统计调研数据显示，2015年以来，我国洗手液市场零售总额持续增长，到2019年底，全国洗手液市场零售总额增长至27.21亿元，年均复合增长率为11%。

从洗手液渗透率来看看，目前，我国洗手液越来越受到消费者的偏好。2015年以来，我国洗手液市场渗透率已由20.9%增长至28.7%。从走势来看，洗手液将有可能逐步替代香皂，但目前差距仍较大。不同于国内市场洗手液渗透率不足三成，2019年，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，由此可见，洗手液替代香皂市场仍大有可为。

各级城市均衡发展

数据显示，中国所有线级城市均有越来越多的消费者尝试洗手液，近年来，随着三线及其他城市洗手液市场的高速发展，我国洗手液市场各线级城市逐渐呈现出均衡发展态势。2019年，我国一二线城市洗手液市场零售额为14.15亿元，三线及其他城市洗手液市场零售额为13.06亿元，两者差距逐步缩小，各地发展相对平衡。

蓝月亮领衔洗手液市场

经过多年发展之后，我国洗手液市场形成了较多竞争品牌，除本土蓝月亮、威莱、立白等企业外，联合利华和宝洁等国际知名日化企业也在我国有所布局，并具备一定竞争力。

总体来看，目前，我国洗手液行业市场集中度相对较高，2019年，洗手液前五企业占整体市场的份额合计为68.2%，其中蓝月亮以17.4%的占比排名第一、宝洁凭借舒肤佳等品牌排名第二，占比为17.0%、利洁时依托滴露位列第三位，市场份额为13.7%。

线上市场方面，据弗若斯特沙利文报告数据显示，蓝月亮已连续多年稳居榜首。2019年，我国洗手液线上市场前五企业市场份额合计为71.3%，其中蓝月亮以23.8%稳居第一，利洁时和威莱紧随其后，市场份额分别为18.9%和14.5%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国洗涤用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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