2020年中国移动音频行业市场现状与发展前景分析 高速增长前景可观【组图】

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20 李颖诗 • 2020-05-18 14:00:51  来源:前瞻产业研究院 E2111G1

移动音频,是指利用智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体,通过在线下载等方式,提供语音收听等服务,内容包括传统电台,音乐电台,相声评书,综艺娱乐,百科知识,小说,影视原音,广播剧,教育培训,新闻资讯等音频内容的业务总称。在移动互联网下,则诞生了更丰富、更强大的音频媒体。近年来我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势,2019年市场规模为87.72亿元,市场收入来源主要为音频娱乐、内容付费和广告营销,累计占总市场规模比重达95%。我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势,截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人,我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝,其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人,远高于其他。2019年我国移动音频听书用户以男性、年龄集中在36-40岁的用户为主。

我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势,2019年市场规模为87.72亿元

2016-2019年期间我国互联网音频市场规模总体呈逐年增长态势,近两年来增速放缓但仍处于高速增长。2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元,同比增长56.50%。

图表1:2015-2019年中国互联网音频市场规模情况(单位:亿元,%)

2019年我国互联网音频市场收入来源主要为音频娱乐、内容付费和广告营销,累计占总市场规模比重达95%

2019年我国互联网音频市场规模为87.72亿元,主要来源于音频娱乐、内容付费和广告营销,累计占总市场规模比重达95%。其中音频娱乐占总市场规模比重为40%;其次为内容付费,总市场规模比重达34%;广告营销占总市场规模比重为21%。

图表2:2019年中国互联网音频市场规模结构情况(单位:%)

我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势,截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人

2018-2019年我国移动音频活跃人数总体呈逐年增长态势。从2018年1月0.76万人的活跃人数到2018年12月的1.11万人活跃人数,到2019年12月的1.18万活跃人数,活跃人数不断增长。截至2020年3月我国移动音频活跃人数为1.30万人。

图表3:2018-2020年中国移动音频活跃人数情况(单位:万人)

截至2020年3月我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝,其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人,远高于其他

截至2020年3月我国移动音频活跃用户规模排名较靠前的主要为喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝,活跃用户规模均超2000万人,其中喜马拉雅活跃用户规模达8661万人,远高于其他。企鹅FM、听伴、阿基米德等活跃用户规模均小于500万人。

图表4:2020年3月中国移动音频活跃用户规模Top10情况(单位:万人)

2019年我国移动音频听书用户以男性、年龄集中在36-40岁的用户为主

2019年我国移动音频听书用户以男性用户为主,男性用户比重为66.1%,女性用户比重为33.9%。移动音频听书用户年龄集中在36-40岁,该年龄阶段用户比重高达42.5%,其次为24-30岁用户,比重为20%。

图表5:2019年中国移动音频听书用户性别及年龄情况(单位:%)

更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国视听新媒体行业市场前瞻与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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