疫情下的新机遇:2020年可能爆发的行业——游戏行业发展现状与前景分析

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20 陈子萍 • 2020-02-27 16:00:42  来源:前瞻产业研究院 E19416G0

一、《王者荣耀》大年30峰值流水20亿元

手游《王者荣耀》在除夕夜(1月24日)当天流水达到20亿元,相较于2019年除夕攀升约 50%,而2018年春节档期一周时间内App Store中国区来自手游的总流水约为17亿元。《王者荣耀》单款产品单日流水轻松超越了2018年整个春节档的数据。

图表1:2019-2020年大年三十《王者荣耀》当日峰值流水(单位:亿元)

二、新冠疫情推动游戏行业热搜指数攀升

近两周(2020/01/20-02/20)IOS热搜前30的关键词,“王牌战士”、“王者荣耀”等游戏、“腾讯视频”、“优酷”、“爱奇艺”等视频网站、“快手”、“抖音”等直播平台受到广泛关注。

短期来看,本次新冠疫情或推动游戏渗透率提升。本次新冠疫情阻碍了较多消费者的旅游出行计划,游戏成为大多数人的娱乐方式之一。从前面的表一我们可以发现,近两周IOS 用户热搜前 30 的词汇中,游戏及游戏运营平台共占据 40%,可以推断,移动游戏的渗透率将进一步提升。

图表2:近两周(2020/01/20-02/20)IOS热搜前30

三、疫情影响下,“宅”经济威力凸显

即使是没有疫情的时候,游戏也是颇受欢迎的。根据2019年游戏产业大会发布的《2019年游戏产业报告》来看,2019年中国游戏市场实现销售收入总计2308.8亿元,同比增长7.7%,其中移动游戏收入1581.1亿元,同比增长18%,而中国游戏市场也依然保持着迅猛的增速。

而在这个疫情肆虐的春节,许多棋牌类、社交类的游戏更是集体占领了手机应用榜的前几名,游戏市场整体日均流水高达数十亿元。“宅经济”的威力得以充分显现,不少游戏趁这个假期火爆起来。

图表3:2014-2019年中国游戏市场销售收入增长趋势(单位:亿元,%)

四、2020春节游戏概念板块持续上涨

在以往春节期间,玩家能选择的娱乐方式众多,所支出的消费费用除了游戏,也应用于电影、聚会、KTV等休闲方式上。2020春节由于疫情原因,聚会出行等次数大幅度减少,而待在家的玩家只有通过游戏来打发时间。

从大盘来看,受“宅经济”和春节档期拉长的影响,春节期间的网游市场确实爆发了。网络游戏相关上市公司井喷,整个概念板块持续上涨,几乎没有受到开盘回调的影响。其中:天神娱乐、暴风集团、三五互联等近10只个股涨停。

图表4:2019.12-2020.02天神娱乐股票行情走势

图表5:2019.12-2020.02三五互联股票行情走势

图表6:2019.12-2020.02暴风集团股票行情走势

五、移动游戏增长快,龙头效应明显

长期来看,我国游戏行业步入成熟阶段,移动游戏增长空间巨大。经历了 2008-2017 年的快速增长,我国游戏行业已经步入成熟阶段。据伽马数据,2019 年我国游戏市场实际收入为 2330.3 亿元,同比增长 8.7%。近十年以来,随着移动互联网的兴起与智能手机的普及,PC 游戏收入比例下降,移动游戏比例大幅上涨,2019 年,移动游戏收入比例占游戏市场近 70%,成为游戏行业收入的主要来源。

图表7:2013-2019 中国游戏收入比例结构(单位:%)

移动游戏头部效应明显。根据七麦数据,近一个月,全平台增长最高的是腾讯旗下的王者荣耀,此外,腾讯旗下的和平精英、欢乐斗地主,分别位列第三、第四,其旗下的 QQ飞车、欢乐麻将位列第八、第九,增长排名前 30 的游戏中,腾讯旗下游戏有 11 款,占比三分之一以上,头部效应明显。

图表8:近一个月增长最高的前 30 个游戏

六、游戏直播行业正处于深度商业化进程中

这次疫情对不少行业有着重要影响,其中,可以足不出户的游戏直播行业进入了大众的视野。通过前瞻产业研究院研究发现,游戏直播行业市场规模每年成20%以上的速度增加,预计到2022年,市场规模将达到342亿。行业正处于深度商业化的进程中。头部位置几大平台,不断开拓创新性付费服务(如弹幕抽奖、主播陪玩、赛事竞猜等),拉动用户打赏付费,推动行业规模持续提升。

图表9:2016-2022年中国游戏直播行业市场规模增长趋势(单位:亿元)

七、疫情下,2020年游戏行业有望迎来春天

新型冠状病毒疫情对于各行各业的影响还在继续,在餐饮、零售、影院等线下行业纷纷关停遭受冲击的同时,游戏行业等“宅经济“在疫情期间迎来了“小阳春"。

近日,伽马数据基于IOS、安卓和越狱市场的分成前总流水,发布了《2020年一月移动游戏报告》。报告显示,2020年一月中国手游规模达47.7亿元,同比增长49.5%,环比增长37.5%。

政策面也迎来利好消息,2020年2月16日,《求是》杂志发表的《在中央政治局常委会会议研究应对新型冠状病毒肺炎疫情工作时的讲话》释放了积极信号,《讲话》指出“扩大消费是对中疫情影响的重要着力点之一。要加快释放新兴消费潜力,推动增加电子商务、电子政务、网络教育、网络娱乐等方面的消费。"

实际上,春节期间本就是游戏产品流水高峰期,因疫情影响,学生假期延长又拉长了消费周期,也带来了游戏行业规模的增长。

图表10:2020年游戏行业市场前景三大促进因素

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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