2018年全球小家电区域竞争格局分析 亚太、西欧、北美是销售主场

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20 吴小燕 • 2019-11-08 10:00:21  来源:前瞻产业研究院 E2779G0

亚太、西欧、北美是全球小家电销售主场

从全球范围来看,2018年全球家电零售额规模为4625亿美元(约合人民币3.28万亿元),其中,大家电和小家电零售额分别为3607亿美元和1018亿美元,市场占比分别为78%和22%,大家电仍占据家电市场的主要份额。

图表1:2018年全球大家电、小家电零售额及占比情况(单位:亿美元,%)

从区域来看,亚太、西欧、北美零售额占比分别为33.8%、23.4%、23.0%,大幅领先于其他地区,是全球小家电的销售主场。而展望未来5年,渗透率较低的中东与非洲、亚太、东欧、拉美预计将成为未来增长主力。

图表2:2018年全球小家电零售量和零售额区域占比情况(单位:%)

厨房小家电、个护小家电和吸尘器是小家电销售主要品类

而从小家电细分品类来看,厨房小家电、个护小家电和吸尘器占据小家电市场的主要份额,三者零售量和零售额合计占比均在70%以上。

图表3:2018年全球小家电细分品类零售量和零售额占比情况(单位:亿件,亿美元,%)

从厨房小家电来看,2018年全球厨房小家电零售量为5.84亿台,零售额为329亿美元。其中,亚太、西欧、北美合计零售额占比超8成,分别为39.7%、22.1%、21.3%。值得一提的是,西欧、大洋洲、中东与非洲的厨房小家电均价显著高于其它地区,而在2004-2018年期间,拉丁美洲、东欧均价提升最为显著,分别累计提升了135%、100%。

图表4:2018年全球厨房小家电零售量和零售额区域占比情况(单位:%)

从个护小家电来看,2018年全球个护小家电零售量6.29亿台,零售额236亿美元,零售额在2004-2018年期间复合增长了5.4%。其中,亚太、北美、西欧零售额占比分别为35.2%、26.8%、20.1%,位居个护小家电销售额前三。

图表5:2018年全球个护小家电零售量和零售额区域占比情况(单位:%)

从吸尘器来看,2018年全球吸尘器市场规模达180美元,西欧、北美、亚太合计零售额占比超8成。

图表6:2018年全球吸尘器零售量和零售额区域占比情况(单位:%)

此外,对于吸尘器来说,该产品全球区域间渗透率差距显著。一方面,北美、大洋洲、西欧、东欧的吸尘器渗透率均已超过90%,基本接近全渗透状态;而另一方面,经济发展及生活习惯的差异使得亚太、拉丁美洲、中东与非洲的渗透率分别仅有16.8%、20.8%、25.6%,渗透率处于较低水平,明显落后于北美等地区。而在亚太、拉丁美洲、中东与非洲等地区,未来随着需求端经济水平提升、生活观念更新,供给端产品升级、企业推广力度加强,预计吸尘器的渗透率提升具备较大潜力。

图表7:2018年全球各区域吸尘器渗透率对比(单位:%)

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国小家电行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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