2019年全球宠物食品行业市场现状及发展趋势分析 两超多强【组图】

成熟丰富的宠物产业链

宠物产业在发达国家有100多年的历史，主要包括宠物饲养、宠物商品、宠物饲养交易等，已经形成了全面的产业体系。如下图所示。其中宠物食品行业占比约50%，2018年全球宠物食品销售额约911亿美元。

玛氏2018年宠物食品销售额180.85亿美元

全球宠物食品市场发展较早，已进入成熟阶段，整体格局较为稳定。美国玛氏公司是全球最大的宠物食品企业之一，从1935年开始生产宠物食品，拥有众多国际宠物食品领导品牌，包括宝路狗粮、伟嘉猫粮;雀巢普纳瑞是美国最大的宠物食品制造公司之一;美国品谱控股公司是一家全国性消费品公司，是专业宠物用品的领先供应商。但也不乏后期之秀，如蓝爵Blue Buffalo、雪山、爱肯拿(Champion旗下)等。

全球宠物食品市场的最大特点是垄断性高，基本由玛氏、雀巢等几个大企业垄断。这些企业在长期的市场竞争中，掌握了丰富的市场开拓经验，拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度，并且具有雄厚的产品研发及资金优势，这些企业的发展直接影响世界宠物食品市场的走向。2018年，世界排名前五位的宠物食品生产企业分别为玛氏、雀巢、JM Smucker、希尔斯和Diamond Pet Foods，前五企业市场销售额共379.77亿美元，占前十企业总收入的89.84%。

玛氏和雀巢的宠物食品品牌数量众多

玛氏公司是1911年由Frank C. Mars创立的一家跨国公司，总部位于美国弗吉尼亚州麦克林。玛氏公司从1935年开始生产宠物食品，是全球第一家生产专业宠物食品的企业。1993年进入中国，是最早进入中国市场的宠物食品生产商，玛氏中国于1995年在怀柔投资建立了第一家宠物食品工厂。如今，玛氏在宠物行业产品类别包括干粮，湿粮(妙鲜包和罐头)，零食和护理产品，拥有目前国内类别和品种最为丰富和全面的宠物护理产品。

雀巢公司由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey)，在全球拥有500多家工厂，位居2019年财富世界500强第76位。2001年以103亿美元兼并了美国著名的宠物食品公司普瑞纳(Purina)，一跃成为全球第二大宠物食品制造商。2003年雀巢普瑞纳进入中国，冠能、康多乐、喜跃正式在中国上市。2007年普瑞纳天津工厂成立，2008年北京研发中心成立。

国外宠物食品企业成功经验

从玛氏旗下宝路、伟嘉、皇家品牌，以及雀巢普瑞纳，包括其他细分龙头蓝爵、希尔斯等品牌的成功可以看出，除了切入市场先后时间差异，后期经营策略主要依靠了产品的差异化定位和产品不断升级。具体体现在以下几个方面：

研究国外知名企业的发展过程可以看出，在一个消费者代替宠物决策消费的特殊领域，体验与品牌认知度有限的市场，产品渠道和产品差异化定位是两大竞争策略。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》。

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