南方人更爱冰雪?十张图读懂2018年中国冰雪产业区域分布格局

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20 李颖诗 • 2019-08-19 13:46:42  来源:前瞻产业研究院 E4804G0

东北地区渗透较高,一线城市偏好冰雪旅游

我国冰雪资源主要集中于东北高寒地区,尤其是以东北三省为代表的北方地区,是我国冰雪产业发展的重点区域。根据腾讯DMP平台统计数据显示,冰雪人群在东北等拥有丰富冰雪资源的地区更高,冰雪运动在北方地区也较为盛行;一线城市人群偏好冰雪旅游,北京、深圳、上海等一线城市排名靠前。

图表1:最爱冰雪城市top10排行榜

黑龙江滑雪场馆最多,河北雪场规划居首

随着我国冰雪产业的不断发展,冰雪运动基础设施建设也逐渐完善。2018年,我国共有742家滑雪场馆,分布于全国28个省、自治区、直辖市。其中,滑雪场数量排名前五的省份分别为黑龙江、山东、新疆、河北及山西;黑龙江滑雪场馆数量最多,也是全国唯一滑雪场馆数量突破百家的省份;2018年新增滑雪场馆数量最多的省份是内蒙古,较2017年新增5家。

图表2:2018年中国滑雪场馆区域分布

全国共有12个省份共计26个雪场预计在2018-2019年度投资建设。在2018-2019年度有雪场建设规划的省份中,河北、吉林和新疆分列前三,反映河北省、吉林省和新疆对冰雪运动关注度更高,在发展本省冰雪产业的进程中已经走在其他省份前列。

图表3:2018-2019年度国内规划设计单位雪场项目地区分布情况(单位:项)

黑龙江为最吸引滑雪人群省份,广东省滑雪人次涨幅最大

我国冰雪产业处于蓬勃发展中,冰雪运动表现尤为突出,2018年,我国滑雪人次增加值1970万人次,较上年上涨12.57%。在1970万滑雪人次中,黑龙江成为最吸引滑雪人群的省份,2018年共计有221万人次在黑龙江省进行滑雪运动,占全国总滑雪人次数的%;河北省排名第二,2018年全年共计有210万人次在河北省进行滑雪运动,占全国总滑雪人数的%;另外,吉林、北京、山西、浙江也成为了滑雪胜地,2018年吸引滑雪游客均超过百万人次。

图表4:2018年滑雪人群地区分布(单位:万人,%)

在雪场人次增量中,山东、江苏受气候变化的影响,部分雪场营业天数低于平均水平,导致山东、江苏雪场滑雪人数出现下降,其他省份均有不同程度上升,黑龙江省增速为12.76%,高于全国滑雪人数增速。而在全国28个有滑雪场馆的地区中,增速最高的为广东省,受新型滑雪场馆的兴起,室内滑雪场馆所占市场份额正在逐渐提升,而由于冰雪资源在南方地区属于稀缺性资源,以广东省为代表的南方人群反而更加偏爱冰雪运动。2018年,广东省滑雪人次数增速为166.67%,位居全国榜首;云南省滑雪人次数增速为100.00%,仅次于广东省。

图表5:2018年全国各地区滑雪人群增速排行榜(单位:万人,%)

冰雪旅游更受南方人追捧,东北地区品牌优势明显

根据携程跟团游和自由行数据,2018年11月至2019年4月,冰雪旅游二十大客源城市分别为上海、广州、北京、深圳、南京、杭州、武汉、南昌、贵阳、厦门、长沙、合肥、重庆、西安、南宁、成都、天津、济南、郑州和西宁。冰雪旅游对南方游客有着特别吸引力,每年冬季前往北方观雪已经成为近年来的潮流。在冰雪旅游人均消费中,南方城市客群消费普遍要高于北方人群消费,其中桂林以人均消费7069元登上榜首,前二十名城市的单次人均消费达到了3827元。由于冰雪目的地主要集中在北方,交通成本使得南方城市游客的旅游成本较高。

图表6:2018/2019年度冰雪旅游出发城市人均消费排行榜

东北地区经营冰雪产业已经有较长时间的历史,在冰雪旅游方面更有得天独厚的优势,根据携程跟团游和自由行的预订数据,2018年11月至2019年4月间,人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、雪乡、长白山、长春、尚志、乌鲁木齐、吉林市、牡丹江、张家口、兰州。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市,其冬季平均积雪天数在105天左右,已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。雪乡经过整改之后重新开园,再度迎来游客高峰。长白山凭借突出的冰雪和温泉资源成为高端游客出行的重要选择。

图表7:2018/2019年度冰雪旅游最受欢迎旅游目的地

东北地区冰雪旅游景区旅游人群以南方人居多,但本地人群也占据不少比例,根据《2018年冰雪产业白皮书》统计数据显示,南方人群跨省和出国进行冰雪旅游的比重分别为42.75%和16%,而北方人群跨省和出国进行冰雪旅游的比重则分别为28.51%和7.13%,均低于南方人群。由于北方人群偏爱本省冰雪旅游,因此2018/2019年度目的地冰雪旅游人均消费水平整体低于2018/2019年度冰雪旅游出发城市人均消费,其中长白山的价格最贵,为4989元,而前往沈阳的人均消费最低,为2776元,雪乡人均消费为2877元。

图表8:2018/2019年度冰雪旅游目的地景区人均消费排行榜(单位:元)

热门路线仍以东北为主,西岭雪山人气最高

2019年热门的冰雪旅游路线仍以东北为主,而新疆和内蒙的线路首次进入榜单,标志着新兴冰雪目的地的崛起。根据携程跟团游和自由行数据,冰雪线路人气排名前十分别是哈尔滨+雪乡5日跟团游(4钻)、大连4日自由行、长春+长白山5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+亚布力滑雪旅游度假区5日4晚自由行(5钻)、沈阳3日自由行、吉林市+长白山+敦化5日4晚跟团游(5钻)、哈尔滨+漠河5日4晚跟团游、北京+张家口+崇礼区+坝上+乌兰布统+古北水镇5日4晚跟团游、乌鲁木齐+天山天池+喀纳斯+禾木风景区6日5晚跟团游和呼伦贝尔+根河+漠河+额尔古纳+满洲里8日自由行。

图表9:2019年冰雪旅游十大热门路线

冬季飘雪让国内诸多景区焕发新颜,有些景区因为冰雪成名,有些景区则在冬季呈现出不一样的魅力。根据携程门票平台数据,人气最高的十大冰雪景区分别是西岭雪山、黄山、玉龙雪山、天山天池、雪乡、长白山景区、峨眉山、净月潭、梅里雪山和北极村。

图表10:2019年冰雪景区人气TOP10排行榜

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告

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