2018年冰雪产业细分市场现状及发展趋势 冰雪旅游为核心领域【组图】

我国冰雪产业主要由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。其中，我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市，其冬季平均积雪天数在105天左右，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。 

我国冰雪产业发展时间较短，目前由五大板块构成

我国冰雪产业发展时间较多，自2002年2月16日，杨扬获得盐湖城第十九届冬季奥运会短道速滑女子500米冠军，冰雪产业开始有了一定的市场认可度，我国冰雪产业进入了发展探索期；2015年7月，北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格为我国冰雪产业发展提供了重大机遇，国家层面开始重视我国冰雪产业的发展和规模效应，一系列的政策出台使冰雪产业正式进入市场化发展。

如今，冰雪产业不断拓展，目前主要由五大板块构成，分别是冰雪旅游、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备。2022年冬奥会的举办将推进冰雪旅游进入黄金发展期、市场潜力巨大、迎来大众冰雪旅游时代。冰雪赛事数量逐年增多，参赛及观赛人员数量增加，参赛人员多样化，办赛规模扩大，影响力加强，发展形势良好。冰雪运动培训具有稳定客源、未来将提升用户转化率，为冰雪产业带来多方面增值收入，进而推动滑雪产业发展和转型升级。冰雪营销通过赛事直播品牌赞助，广告宣传等多种途径丰富冰雪产业形势，扩大影响范围。随着我国体育用品行业规模不断扩大，作为体育用品的重要组成部分，我国冰雪运动用品市场规模也将不断增长。

随着国家不断出台政策激励我国冰雪产业发展，加上各地区政府根据当地特点出台配套政策，我国冰雪产业发展正处于欣欣向荣的阶段，根据腾讯发布的《中国冰雪产业白皮书》统计数据显示，2018年我国冰雪产业市场规模约为4506亿元，较上年同比增长13.33%。

冰雪培训：消费者接受程度高，市场规模增速较快

根据易观和腾讯联合发起的调研显示，在接触冰雪运动的初级爱好者（包括休闲度假的人群）有超过7成的消费者愿意在体验冰雪运动的过程中接受冰雪运动培训。有冰雪运动经历的人群，平均每年会花费1909元在聘请教练上。整体来看冰雪运动人群培训接受意愿较高。

中国冰雪运动和培训市场包括了教练培训、散客教学、冬令营及学校教学培训。从滑雪人数来看，2018年，中国滑雪人数为2113万人次，假设初学者占30%，其中7成接受教练培训（根据调查数据冰雪运动初学爱好者超过7成愿意在冰雪运动过程中接受培训），则2018年中国滑雪培训人数达到443.73万人次。假设每次培训费用为2000元，则2018年滑雪培训市场规模为88.75亿元。

根据国务院颁发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》要求，全国中小学校园冰雪运动特色学校2020年达到2000所，2025年达到5000所。未来几年，未来几年内全国还将更大力度地发展冰雪特色学校，中国冰雪运动培训市场有望得到快速发展。初步测算，2018年中国冰雪运动和培训市场规模为290亿元左右，同比增长21.6%。

冰雪赛事：布局企业数量增加，赛事数量稳定增长

冰雪体育赛事的发展关乎着冰雪体育活动普及程度与冰雪运动人口的参与程度，直接影响着未来我国冰雪运动的发展。目前中国冰雪赛事发展存在诸多问题，包括：冰雪体育赛事组织机构不清、冰雪体育赛事运营管理不善、冰雪体育赛事参与人群不足、冰雪体育赛事平台缺乏等问题。

随着国家层面对冰雪产业发展的逐渐重视，国家层面专门出台政策来促进冰雪赛事行业的规范性以及规模增长。根据《中国体育赛事价值报告（2018-2019）》数据，在56家布局体育赛事的企业中，布局冰雪产业的企业为6家，较2017年增加4家，企业布局数量有所上升，但仍远低于篮球、足球数量。2016以来，随中国冬奥会临近，中国冰雪赛事数量保持增长趋势。根据国家体育总局冬季运动管理中心公布的《2018-2019赛季全国冰雪赛事赛历》，2018/2019赛季将有75场冰雪赛事举行，冰雪赛事数量保持稳定增长，相应的收视率和转播收入也同比增加，未来我国冰雪赛事的发展前景十分乐观。

冰雪旅游：冰雪产业核心领域，全面带动冰雪产业发展

在大众冰雪旅游的带动下，冰雪经济已形成以冰雪旅游为核心、冰雪运动为基础、冰雪文化为引领、冰雪设备制造为支撑、冰雪康养为特色、冰雪度假地产为补充的“1+5”冰雪产业体系，冰雪旅游也成为冬季旅游和冰雪经济的双核心产业。

我国冰雪旅游为冰雪产业中的核心领域，冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业共同发展。根据品橙旅游发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2019）》数据显示，2017/2018冰雪季我国冰雪旅游人数达到1.97亿人次，冰雪旅游收入约合3300亿元，分别比2016/2017冰雪季增长16%、22%，预计到2021/2022冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元，“三亿人参与冰雪运动”目标将超额完成。

根据携程跟团游和自由行的预订数据，2018年11月至2019年4月间，人气最高的传统冰雪旅游目的地前十分别是哈尔滨、雪乡、长白山、长春、尚志、乌鲁木齐、吉林市、牡丹江、张家口、兰州。哈尔滨成为冰雪旅游人气最高的城市，其冬季平均积雪天数在105天左右，已经打造出冰雪大世界、冰灯游园会、雪雕游园会和国际冰雕等旅游产品。雪乡经过整改之后重新开园，再度迎来游客高峰。长白山凭借突出的冰雪和温泉资源成为高端游客出行的重要选择。

更多数据及分析请参考前瞻产业研究院《中国冰雪产业及其信息化发展市场需求与投资规划分析报告》

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