2018年中国玩具行业市场现状与发展趋势 全球玩具行业安全政策管控趋严【组图】

全球玩具行业安全政策管控趋严

目前各国都执行不同的安全标准，但均在2018年多次修订安全准则，呈现管控加紧趋势。以欧盟为例，2018年欧盟标准化委员会对其采用的安全标准进行了4次修订，相关要求愈发严格。与此同时国内对玩具行业的安全管控也在加强。2018年8月《国务院办公厅关于印发全国深化“放管服”改革转变政府职能电视电话会议重点任务分工方案的通知》正式印发，将在 2019年以玩具产品为试点，对强制性产品认证实施法规式目录管理。预计随着分工方案在各省落地实施，中国玩具市场将向品质化、规范化转型。

新安全政策对玩具企业的生产提出更严格的要求，企业的生产面临挑战。以欧盟为例，欧盟安全标准自2003年起不断升级，2011年欧盟发布业内称为“史上最严苛”的安全条例，据统计当年中国玩具制造企业数量减少了678家。在新安全政策的影响下，中国的玩具出口召回事件频现。2018年10月，欧盟共召回40例玩具，其中30例产自中国，大部分违反了玩具安全指令、EN71标准和REACH法规。长期来看，我国玩具制造企业应对管控加紧趋势的核心应该是升级技术、提高品控能力、生产高品质玩具，如此才能避免被动执行日趋严苛的安全标准的局面，降低检测成本和被召回的风险。

我国玩具需求市场仍有较大发展空间

2018年，中国玩具市场规模达到704.8亿元，同比增长9.1%。前瞻研究院预计，2019年中国玩具市场规模将突破800亿元，至2022年市场规模有望突破1100亿元。2018年中国玩具市场规模与玩具行业出口额增速都有较明显的回落，主要原因是受到中美贸易摩擦以及美国玩具反斗城破产的影响。

我国是全球最大的玩具生产国和出口国，全球约75%的玩具在中国生产。2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。而我国居民玩具消费水平相对较低。根据Euromonitor统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。

智能玩具受到资本市场追捧

智能玩具在资本市场上同样受到追捧，围绕智能玩具相关标的的大额融资涌现。其中STEAM教玩具公司爱其科技于2018年12月获得超1亿元融资。该公司为K12用户提供儿童玩教具，于2016年上线米兔积木机器人，在2018年8月推出了面向STEAM教育的积木机器人产品“OneBot 教育机器人”和针对机器人开发者的“OneBot OS 机器人生态开发系统”。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》。

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