2018年中国运动服饰行业市场现状与发展前景分析 中国运动服饰市场增速超预期[组图]

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20 卢正源 • 2019-08-05 16:20:50  来源:前瞻产业研究院 E3087G0

 中国体育运动热度不断提升

自2014、2015年起,跑步、健步以及健身、瑜伽等运动热度不断提升,参与人数快速增加。全民运动的热情不断提高,直接带动运动服饰需求的持续增长。

根据美国尼尔森调查显示,中国的跑步人口已经达到了第二层级,第一层级国家的跑步人口占国民人口总数达到50%,中国目前比例为20%,即中国跑步人口已接近3亿人。同时根据中国2018年发布的《马拉松运动产业发展规划》显示,到2020年马拉松运动产业规模将达1200亿元,800人以上规模的全国马拉松赛事场次有望达到1900场,中国田径协会认证赛事将达350场,各类路跑赛事参赛人数将超1000万人次。

根据腾讯体育数据显示,中国核心篮球人口达到1.4亿人,泛篮球迷达到4.8亿人。

根据青橙健身数据,2017年中国健身房数量达到3.76万家,数量超过美国健身房的3.65万家。同时健身人数达1090万人,同比增长超32%,2014年来持续提速增长。

 图表1:部分体育运动发展情况

经济稳步增长为运动消费持续供能

对比日本,韩国经济发展与运动消费情况来看,当人均GDP超过3000美元时,运动消费也将步入快速成长阶段。

日本在1973年人均GDP达到3792美元,超过3000美元,日本运动消费也从20世纪70年代初迎来了近20年的黄金时期。韩国在1987年人均GDP达到3512美元,超过3000美元,韩国运动消费开始腾飞的时间点也恰好在20世纪80年代末。

中国人均GDP在2008年达到3469美元,首次超过3000美元,2018年我国人均国民总收入达到9776美元,各省份人均GDP均已超过3000美元,为运动消费快速增长奠定基础。

图表2:1959-2018年中国人均GDP情况(单位:美元) 

8090后购买力提升,运动时尚兴起

当到30岁左右时,经历十年工作,基本完成首次置业,生活中主要大件必需消费基本解决。因此开始注重文体娱乐等精神消费。

随着80-90后逐渐成为消费生力军,对于产品设计和风格更加要求年轻化、个性化,带动运动时尚品类大火,以Fila和斯凯奇为代表的运动时尚品类市占率大幅度提升。

 图表3:2009-2018年Fila+斯凯奇市场占有率情况(单位:%)

中国运动服饰市场增速超预期 

中国运动服饰市场在经历了2012-2013年连续两年的下滑后,2014-2018年迎来强制反弹,运动服饰市场规模逐年攀升,增速不断加快。2018年中国运动服饰市场规模突破400亿美元,达到401亿美元,同比增长19.5%,是近七年来的最高增速。

图表4:2012-2023年中国运动服饰市场规模情况(单位:亿美元,%)

从增速情况来看,近十年中国运动服饰市场规模年均复合增速近10%,明显高于其他国家。2008-2018十年间,中国运动服饰市场规模复合增速达9.8%,同期间英国运动服饰市场规模增速为6.4%,美国为5.5%,日本为2.6%,德国为2.2%。

图表5:2008-2018年不同国家运动服饰市场规模增速情况(单位:%)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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