2018年平板电视网购行业市场规模与发展趋势分析 线上量额双增,高端化趋势明显【组图】

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20 陈后润 • 2019-07-03 13:40:57  来源:前瞻产业研究院 E916G0

经过几十年的发展,彩电业已进入产能过剩、市场饱和、发展疲软的阶段。2018年线上市场扭转了2017年“量减额增”的局面,实现零售量和零售额双增长,但并没有挽回整体市场的低迷,彩电整体市场全年几乎量额齐跌。未来,电视高端化趋势进一步显现,4K电视、HDR电视和人工智能电视继续加快普及的脚步。

线上销售量额双增

据工业和信息化部赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》显示,继2017年遭遇市场寒潮之后,2018年彩电整体市场依然需求不振,2018年中国彩电市场零售量达到了4774万台,同比微增0.5%;零售额达到1490亿元,同比下降8.6%。

但值得注意的是,线上市场扭转了2017年“量减额增”的局面,实现零售量和零售额双增长。2018年,彩电线上市场零售量为2311万台,同比增长18.9%;零售额为586亿元,同比增长8.12%。

图表1:2013-2018年平板电视线上零售量及零售额增幅变化情况

价格下降趋势明显

从价格段来看,2000-3999元和1999元及以下价格段是彩电市场的主力价格段,2018年零售额占比分别达到46.1%和37.1%。这两个价格段的零售量合计占比高达94%。从增速看,总体呈现“两头加速”的趋势。其中1999元及以下价格段增长最快,2018年零售额和零售量增幅均为第一,分别达到82.2%和93.2%。万元及以上价格段电视也增势喜人,零售额和零售量增幅分别为39.6%和26.8%。其他价格段彩电的零售额和零售量出现了不同程度的下滑,4000-5999元彩电的下降趋势最为明显。

图表2:2013-2018年平板电视不同价格段所占比例趋势变化情况

更大尺寸越受欢迎

2018年,液晶面板价格不断走低,外加彩电市场整体需求虚弱,不少彩电厂商打起了价格战,彩电价格应声下降。不过替换需求和消费升级需求带动了产业升级和产品结构升级,消费者更加青睐大尺寸和更高性能的产品,整机价格的下探也助推了这一趋势。

分尺寸段来看,55-65英寸是线上彩电市场的主流尺寸,65英寸甚至更大尺寸彩电的成长最为迅猛。在零售额占比上,55英寸彩电为34.3%,是整体市场零售额份额最高的尺寸段,39-45英寸彩电位居次席,占比是16.7%,48-52英寸彩电和65英寸彩电以微弱差距紧随其后。

图表3:2014-2018年平板电视不同尺寸销售额占比趋势变化

高端化趋势明显

2017年线上市场4K电视、HDR电视份额占比最高,量子点电视、人工智能电视、OLED电视、HDR电视增幅最大。具体来看,4K电视市场份额高达68%,已经迈进普及阶段。HDR电视份额达38.1%,增幅达235%,以此增长速度,2018年就将达到普及阶段。人工智能电视市场占比16.1%,增速高达284%,也很快将成为线上标配的电视类型。

图表4:2017年不同类型平板电视线上零售额占比和同比增幅情况

2018年电视高端化趋势进一步显现,4K电视、HDR电视和人工智能电视继续加快普及的脚步。具体来看,4K电视的零售额份额达到73.14%,零售量份额也超过了50%,已经达到普及阶段。即便如此,4K电视也没有放慢增长的速度,零售额和零售量分别增长了18.99%和44.51%。人工智能电视在2018年高歌猛进,零售额份额已经达到65.69%,零售额增幅达到77.95%,成为电视的新标配。

此外,2018年全面屏电视格外抢眼,自2018年4月发力以来,全面屏电视市场迅速成长,零售额全年同比增长397.78%。超薄电视凭借“超薄美观”“节省空间”等优势,零售额同比增长了243.65%。

图表5:2018年不同类型平板电视线上零售额占比和同比增幅情况

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国家电行业电商发展模式与企业投资决策分析报告》。

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