2018年广告行业市场规模与发展趋势分析 朝向精准化、场景化和融合化【组图】

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20 朱茜 • 2019-06-16 09:30:53  来源:前瞻产业研究院 E5196G0

广告市场总规模已超7000亿

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升,国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大,广告行业进入空前活跃时期,市场规模持续扩大。同时,精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式,进一步推动了广告市场规模的增长。

根据CIC数据统计,按广告主的开支计算,2014-2018年,中国广告市场的总规模复合年增长率达7.5%;到2018年,中国广告市场的总规模已超过7000亿元,达7481亿元,同比增长8.5%。

图表1:2014-2018年中国广告市场规模及增长(单位:亿元,%)

细分市场来看,根据传统媒介的不同,我国广告市场大致分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场及其他广告(如传统印刷媒体、电台等)市场。

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一,但近年来在互联网冲击下,电视广告市场规模增长有限。2014-2018年,电视广告市场规模复合年增长率仅为2.4%,远远低于同期整体广告市场增速。2018年,中国电视广告市场规模约为2220亿元,占广告市场总规模的29.7%。

图表2:2014-2018年中国电视广告市场规模及增长(单位:亿元,%)

数字广告市场是当前广告市场的最主要增长点,尤其是基于大数据精细化的数字广告平台能够做出更精准的预估或执行,彻底点燃广告主的投放热情。2014-2018年,数字广告市场规模复合年增长率高达23.9%,到2018年,数字广告市场规模已增至3481亿元,占比为46.5%。

图表3:2014-2018年中国数字广告市场规模及增长(单位:亿元,%)

户外广告市场的壮大则得益于中小企业的快速发展,这些中小企业大多位于低线城市,对户外广告的需求较为旺盛,但受到城市对市容的整顿影响,户外广告市场规模扩张受到一定限制。2014-2018年,户外广告市场规模复合年增长率为3.2%,到2018年,户外广告市场规模达1089亿元。

图表4:2014-2018年中国户外广告市场规模及增长(单位:亿元,%)

其他广告如传统印刷媒体、电台等受到互联网冲击巨大,近年来市场不断收缩,逐渐被广告主所抛弃。2018年,其他广告市场规模已缩水至691亿元,较2014年的1149亿元大幅下滑39.9%。

图表5:2014-2018年中国其他广告市场规模及增长(单位:亿元,%)

朝向精准化、场景化和融合化

广告行业未来发展将朝向“三化”,即精准化、场景化和融合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的日益成熟。通过大数据和人工智能技术加持,广告平台不仅深入了解和分析用户需求,利用大数据来精准的定位目标消费群体,同时也针对用户行为进行精细化分析,无论是广告投放渠道还是用户激活、留存行为等,从而为广告主实现精准投放。

场景化广告是现阶段广告市场持续发展的重要推动力,正受到越来越多的关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费,因为场景化广告,如电梯广告和影院广告,置于生活场景中,用户体验得以提升;并且,用户可以从虚拟场景广告,如信息流广告中,获取其他用户的体验。除了体验,信息流广告和O2O广告等场景化广告还能提高用户的参与和互动。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视,使得场景化成为未来广告业的重要趋势之一。

融合化作为广告行业的一种新发展趋势,主要原因是广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度融合中,既保持内容的相对独立性,又能获得品牌或产品的可识别性,如微信公众号的软文广告。此外,广告融合化将内容作为连接点,连接广告、用户和场景,使得广告效果和用户价值最大化。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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