2018年中国投影机竞争格局及发展趋势 国产投影品牌极米首次获得销量冠军

2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台，同比增长37.7%。家用市场规模达到228万台，同比增长74.5%。家用市场已然成为中国投影机市场增长的主要推动力。商用市场2018年全年出货量达到207万台，同比仅增长2.9%。主要产品中，LED光源和激光光源产品出货量增速均在80%以上，增速迅猛。渠道分布来看，2018年线上渠道占比超过52%。

2018年中国投影机出货量达435万台，家用投影机市场增长强劲

2016年以来，在LED、HLD、激光光源、高分辨率、高亮、智能互动等一系列创新技术的的推动下，中国投影机无论是商用还是家用市场均得到迅速发展。2018年，投影机市场延续近3年的高增长态势。2019年3月11日，IDC最新发布的《IDC 2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台，同比增长37.7%。

这435万台出货量中，家用市场规模达到228万台，同比增长74.5%。家用市场已然成为中国投影机市场增长的主要推动力。推动投影机家用市场迅速扩容的因素是多方面的，既包括消费升级带来的对大屏极致产品的追求，也包括技术水平的提升和价格的下滑，以及线上线下为促进消费所进行的营销活动。IDC预计这一趋势将进一步延续，2019年增长预期超过50%。

而商用市场2018年全年出货量达到207万台，同比仅增长2.9%。据了解，商用市场增速微弱既受教育行业投影机相对饱和的影响，同时也受到大屏液晶电视密集量产的影响，此外宏观经济下行带来的压力也是影响商用市场增长的原因。

从不同产品的出货量情况来看，LED光源和激光光源产品出货量增速均在80%以上，增速迅猛。而这两大产品的热销，主要得益于产品技术的发展和视听体验的提升，对于家用消费者的吸引力大幅提升。IDC预计2019年灯泡机市场将继续萎缩，LED和激光产品线的增长率均会突破40%。

从销售渠道的分布情况来看，2018年线上渠道占比超过52%。IDC的监测数据显示，无论是家用市场还是商用市场，线上渠道依然成为新的发展趋势，单纯依靠线下渠道已无法吸引到足够多的消费者，尤其是年轻消费者。

就投影机发展前景，IDC认为，至2023年中国投影机市场的复合增长率将会达到15.5%。智能投影市场将在未来几年保持高速增长态势。智能微投和激光电视的发展将成为影响投影市场发展的两大重磅因素。

极米首次获得投影机市场销量冠军，投影仪市场竞争激烈

我国智能投影市场竞争十分激烈。国际数据公司（IDC）发布的数据显示，2018全年投影机市场排名（按销量计算）前五大厂商为XGIMI、Epson、BenQ、Sony、NEC。国有品牌极米的出货量达57.5万台，市场份额高达13.2%，较上年提升2.72个百分点，首次问鼎年度冠军。按照销售金额计算，Epson，XGIMI，Sony，BenQ和海信排名前五。

值得注意的是，虽然极米出货量最大，但是投影机的核心技术以及大部分核心元器件还被美国以及日本企业所垄断，国有投影品牌的发展依旧任重道远。

另亮度在1500流明以上产品中，市场出货量前五名是Epson，BenQ，Sony，NEC和Optoma。

另据中关村在线的监测数据显示，截至2019年3月11日，国内投影机市场占有率最高的为明基，市占率为18.8%；爱普生、极米、坚果和松下分列第2至5位，市占率分别为17.8%、12.0%、11.0%和9.6%。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国投影机行业市场需求与投资规划分析报告》

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