清明时节:2019年中国殡葬服务业现状与发展前景 葬业利润不及墓业

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20 徐烁 • 2019-04-05 15:30:34  来源:前瞻产业研究院 E3710G1

互联网+时代,每逢清明,网络扫墓、代人扫墓等热词也层出不穷,有人觉得,清明节是中国“孝文化”的代表节日,如果不能亲自到场,是“不孝”的表现,不仅如此,在为亲人选择墓穴时,更是有人不惜重金,购买天价墓地。那么,如今中国殡葬服务业现状如何呢,天价墓现象以后还会存在吗?

从行业属性看,殡葬行业是一个非常冷门的行业,但从行业的前景看,随着老龄化的加剧、火化率的提高、市场的开放,中国的殡葬行业是一个朝阳行业。受根深蒂固的传统观念影响,目前我国遗体火化率仍不足50%。中国殡业主要由政府主导,私营企业参与度较低,行业利润也较低。墓业毛利率较高,呈现“高利润率+低周转”特点。未来中国殡葬政府将继续坚持公墓的公益属性,鼓励生态殡葬,提高服务水平。私企将靠服务和文化打造核心竞争力,不断布局上下游战略产业链,以实现价值和品牌长期可持续发展。

殡葬行业有殡仪服务、遗体处理、墓地服务、其他产品销售及服务四部分

殡葬行业由殡仪服务、遗体处理、墓地服务、其他产品销售及服务四大部分组成,其中墓地服务占比超50%。

其中,殡仪服务业务私营企业参与程度不高,且赚钱效应较弱。遗体处理业务目前只能由政府机构提供服务,且价格受到严格管制。而以墓地服务业务为主的葬业,市场化程度较高,通过自主定价经营,行业利润水平高,资本参与较为积极

随着消费者新兴需求的兴起,一些新兴服务开始兴起,产业链品类朝纵向拓展和横向延伸,使得行业从一次性消费向多次性消费推进。

图表1:殡葬服务行业产业链

其中,老龄化人口、死亡率和火化率是影响殡葬服务行业需求的主要因素,行业进入壁垒、墓地资源的稀缺性和信息的不透明性是影响行业价格的主要因素。

中国步入老龄化社会近20年,正朝深度老龄化社会快速迈进

从1990年开始,中国的生育率就已低于人口正常更替所需要的水平,2000年便步入老龄化社会,并且正在朝着深度老龄化社会快速迈进。中国65岁及以上老人占总人口的比例从1980年的4.7%提升到2018年的11.9%,预计未来将继续提高到2030年的18%、2050年的33%。

图表2:2010-2050年中国65岁以上人口规模及预测(单位:万人,%)

随着老龄化人口的增加,预计2020年我国人口死亡率将达到 7.2%左右

我国人口死亡率近年来稳定在 7.1%左右。据国家统计局数据,2017年中国死亡人口数量为986万人,人口死亡率为7.11‰。2018年中国死亡人口993万人,人口死亡率为7.13‰。随着老龄化人口的增多,预计到 2020 年我国人口死亡率会有小幅上升,达到 7.2%左右。

图表3:2010-2020年中国人口死亡率及预测(单位:‰)

受根深蒂固的传统观念影响,我国遗体火化率仍不足50%

据民政部发布的《社会服务发展统计公报》数据,近年来我国火化遗体数波动增长,我国遗体火化率却不足50%,2017年的火化率仅为48.9%。遗体火化率难以提升与人们根深蒂固的传统观念分不开,因此殡葬改革重在移风易俗。根深蒂固的观念难改,是我国火化率难以提升的主要原因。随着人们传统观念的改变和政策的进一步实行,我国殡葬服务业发展将因此而受益。

图表4:2010-2017年中国火化遗体数量及火化率变化情况(单位:万具,%)

中国殡业主要由政府主导,私营企业参与度较低

据了解,国有公司明显占据大部分市场份额,一般仅供应传统而基本的服务,如运输遗体、葬礼安排、遗体冷藏、火化、销售骨灰瓮、花圈及其他相关产品,以及销售落葬地段。这类企业在民政机构的控制下,将提供福利服务以满足低收入家庭的需求。而私营殡葬服务提供商提供更个性化且素质更高的服务,提供较大的服务价格范围。

据民政部发布的《社会服务发展统计公报》,截至2017 年底,全国共有殡葬服务机构4132个,其中殡仪馆1760 个,殡葬管理机构952 个,民政部门管理的公墓1420 个。殡葬服务机构职工8.1 万人,其中殡仪馆职工4.7 万人。火化炉6361 台。

图表5:2010-2017年中国殡葬服务机构数量明细(单位:个)

图表6:2010-2017年中国火化炉数量(单位:台) 

图表7:2010-2017年中国殡葬服务行业从业人员数量(单位:%)

墓地存在惊天价现象,墓业呈现“高利润率+低周转”特点

目前我国的墓业仍处于主要依靠卖墓地及相关服务的赚钱的服务模式中,行业进入壁垒、墓地资源的稀缺性和信息的不透明性是墓地价格居高的原因,据财报显示,2018年,A股“殡葬第一股”福成股份的平均墓穴售价达到9.49万元。而港股“殡葬第一股”的福寿园,2018年福寿园墓穴的平均销售单价较2017年上升了7.5%,达到11.01万元。据此看来,墓地确实有惊天价。

有许多分析者将墓业与房地产业相比较,称墓地服务的毛利率比房企还要高。但从公司经营的角度来看,墓地不等于房地产,墓地销售所取得的收入,并不仅包括消费者所购的墓碑与其占地使用权,同时还包含服务期内的墓园维护服务,实际上是对未来持续服务成本的预收,所以双方签订的合同实质上是一个以骨灰寄存为载体、以文化传承为内核的,综合性长期服务。

根据福寿园2018年年报显示,公司净利润率不到30%,从盈利水平来看,其实与其他服务行业的许多企业非常类似。高利润率+低周转是殡葬企业长期的盈利模式,其高毛利率背后的低周转属性不容忽视,由于殡葬行业的独特性,其销售面并不可能随意扩大,资产的利用和周转率较低,所以毛利率无法作为判断企业盈利能力的唯一因素。

图表8:2014-2018年福寿园毛利率与净利率变化情况(单位:%)

国家各项政策推动殡葬改革,坚持殡葬的公益属性

2018年殡葬行业发生了巨大的变化,先是殡葬改革的大力推进,又是殡葬管理条例的意见征求,中国殡葬行业主要法规在遗体土葬转火葬、生态安葬、殡葬公共服务、互联网+殡葬等方面进行了推动和规范。

整体看来,未来中国殡葬政府将继续坚持公墓的公益属性,鼓励生态殡葬,提高服务水平。私企将靠服务和文化打造核心竞争力,不断布局上下游战略产业链,以实现价值和品牌长期可持续发展。

图表9:2018年中国殡葬行业主要法规汇总

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国殡葬服务行业市场调研与投资预测分析报告》。

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