2018年中国家电网购市场现状及发展前景 小家电人气最高 农村市场有待爆发【组图】

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20 吴小燕 • 2019-04-08 10:00:58  来源:前瞻产业研究院 E4079G0

2019年2月25日,工业和信息化部赛迪研究院发布的《2018家电网购分析报告》对2018年中国家电网购的整体进行了解析。

2018年中国B2C家电网购市场达5765亿元,小家电人气最高

工业和信息化部赛迪研究院监测数据显示,2018年,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%,从高速增长向高质量发展转变。2018年,我国家电网购市场增速趋缓,首次回落到20%以内。

图表1:2013-2018年中国B2C家电网购市场规模变化情况(单位:亿元,%)

从具体产品的销售情况来看,四大传统大家电2018年零售规模为2085亿元,同比增长19.42%。其中,平板电视586亿元,同比增长8.12%;空调的零售规模为829亿元;冰箱的零售规模为360亿元;洗衣机的零售规模为310亿元。受彩电销售增长放缓影响,四大家电整体增速未能超越20%。

图表2:2018年中国B2C家电网购各细分产品零售规模分布情况(单位:亿元,%)

从平板电视的线上零售变化情况来看,2018年,平板电视的线上销售增速较前两年有所下滑。具体产品分类中,全面屏电视最受欢迎。2018年的零售额占比上升到8.85%,而销量增速高达397.78%,是平板电视中增速最为迅猛的品类;OLED和量子点电视的增速也较为迅猛,均超过140%,但这两大品类的零售额占比仍不足0.6%,市场份额较小。市场份额排在前列是4K电视、人工智能电视和HDR电视。

图表3:2016-2018年中国平板电视销售变化情况(单位:亿元,%) 

图表4:2018年中国平板电视细分产品分布情况(单位:%)

家电网购市场小家电产品人气高、销量好。包括空气净化器、厨房电器、热/净水器和生活小家电等的传统小家电的零售规模达到1060亿元,增幅则创下三年来新高,达到39.47%。小家电已然成为家电市场的新增长力。

从具体商品来看,工业和信息化部赛迪研究院监测数据显示,按摩椅、眼部按摩仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等品类最受欢迎,销量增速在80%以上;其次是手持吸尘器、高端吹风机、扫地机器人等网红产品,零售额增速在50%以上;破壁机、蒸箱、咖啡机、电饼铛等传统生活小家电的零售增速也保持在30%,整体增速较快。除此之外,热水器、净水器、饮水机、洗碗机等小家电的线上销售增速也在20%以上。

农村网络零售额达到1.37万亿元,农村家电网购市场有待爆发

近年来,农村消费市场成为各大电商平台的必争之地,2018年,各大电商平台纷纷加密四六级市场的网点铺设。商务部的数据显示,2018年农村电商迅猛发展。2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元,同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元,同比增长33.8%。

图表5:商务部2018年农村网络零售额增长情况(单位:亿元,%)

工信部数据显示,截至2018年底,120万家天猫小店接入零售通,淘宝在农村覆盖3万个网点;京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店;苏宁针对四六级市场的加盟店零售云全国门店超过4600家,覆盖全国4600多个县镇。从农村家电网购市场来看,目前主要集中在大家电产品上。农村家电网购市场仍有较大的增长空间。

事实上,近年来国家出台了多项政策支持和鼓励农村电子商务的发展。2019年中央“一号文件”提出实施数字乡村战略,强调继续开展电子商务进农村综合示范,实施“互联网+”农产品出村进城战略。2018年,电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县,覆盖率达88.6%。

此外,十部委研究制定的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》明确了“引导电商企业在乡镇和农村建设服务网点,开展品牌消费、品质消费系列活动”。2019年,电商农村市场网点拓展速度将加快,进一步推动农村市场家电销售电商化。

受益于政策的支持和各大电商平台在农村市场的布局,农村家电网购市场或将在近年来实现爆发式增长。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网+家电下乡行业商业模式创新与投资机会深度研究报告

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