“寒门状元之死”争议的背后:带你深度了解咪蒙系的“罪恶”与“成就”

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20 李颖诗 • 2019-02-02 16:20:55  来源:前瞻产业研究院 E3826G1

1月29日晚,一篇名叫《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈刷屏,其背后运营公众号归属于“咪蒙”,但目前因故事的非真实性已被微信屏蔽。利用虚构的故事博取关注的这一行为,引发社会热议。

咪蒙商业帝国:7家公司,5个公众号

1月29日晚,一篇名叫《一个出身寒门的状元之死》的文章在朋友圈刷屏,描述的是一位寒门出身的状元,本科就读会计专业,毕业后不断打工赚钱帮补家里,最终染病去世的故事。

通过查询微信公众号账号主体,《一个出身寒门的状元之死》的运营公众号“才华有限青年”主体公司为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,与公众号“咪蒙”主体公司一致。

 图表1:“咪蒙”及“才华有限青年”公众号主体公司

根据企查猫数据显示,霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司由北京十月初五影视传媒有限公司100%控股,而法定代表人马凌(即咪蒙)持股66.67%。深入挖掘发现,马凌拥有多家公司,其中7家担任法定代表人,行业范围包括商业服务业以及广播、电视、电影和影视录音制作业,最早创立的深圳万物生长影视传媒有限公司已注销,而霍尔果斯不想上班文化传媒有限公司、霍尔果斯爱发红包文化传媒有限公司也均由北京十月初五影视传媒有限公司100%控股。

图表2:霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司涉及相关股权架构图

图表3:马凌持股的公司情况

咪蒙的背后有7家公司,咪蒙的家属成员也不少。根据新榜数据平台显示,以霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司注册的公众号一共有5个,除了咪蒙、才华有限青年,还有李粒粒LiLiLi、非正常姐姐、好疼的咪蒙,这五个公众号构成了“咪蒙系”。

图表4:“咪蒙系”公众号

粉丝量达千万级别,头条报价业内最高

从咪蒙的发展历程来看,2015年9 月 15 日,马凌以“咪蒙”为用户名,作为情感类自媒体在微信公众号上发布了第一篇文章《女友对你作? 你应该谢天谢地,因为她爱你》,由于其行文风格煽动性强,深谙读者的笑点与痛点,一年之内,公众号粉丝数量已破百万,目前粉丝量已高达1400万。

图表5:“咪蒙”发展历程

“精准定位,把握受众心理”是咪蒙成功发展的关键。精准定位不仅仅是指目标用户的定位,还有对于文章的内容定位。

(一)目标用户定位

咪蒙的目标用户定位在25-35岁的女性群体,尤其是女性大学生、职场白领和家庭主妇,咪蒙为这些人群“发声”,宣传女权主义。目前,咪蒙的女性粉丝数占比85%,主要以北京、上海和广州等一线城市中青年女性群体为主。

图表6:“咪蒙”公众号粉丝群体画像

(二)内容定位

咪蒙的文章除了针对女性群体,从女性视角探讨有关爱情、家庭、生育等话题外,还紧贴着社会的热点,对社会热点进行探讨和追踪。内容选材上站在受众群体的角度进行思考,大胆发声,用户在阅读过程中产生极大的代入感,引发共鸣。

自身明确的定位和输出个性化内容为“咪蒙”树立了一定的品牌形象且形成粉丝效应,据36氪报道数据显示,“咪蒙系“共覆盖粉丝量超过1600万,95%的文章达到10w+阅读量。在中国这个流量变现的时代,巨大流量意味着更多的经济效益,咪蒙坐拥庞大的用户流量,自然成为深受品牌主青睐的自媒体,咪蒙的软文植入头条价格也可谓是业内最高。新榜数据显示,2016年咪蒙的头条报价是45万/条,到2017年3月涨至68万/条,2017年10月达75万/条,目前咪蒙的报价是80万/条。即使广告费高昂,但据某广告投放商表示,咪蒙仍是少数几个值得投的公众号之一。

根据网上可获取的数据,2018年3月,咪蒙为Adidas Neo的软文推广,其阅读原文转化率远高出行业均值;4月,《其实,你没你想象的那么在乎朋友!》一文为品牌方带来一定的可观收益。

图表7:2018年“咪蒙”部分软文植入广告事件

点赞及阅读量下滑,排名跌出两百位

疯狂收割了大批流量,实现内容价值转向商业价值的最大化后的咪蒙似乎有点忘乎所以。低俗用词、虚假信息、偏激言论一次次触碰社会公众底线,曾经的忠实粉丝对于咪蒙持有新的态度。根据百度APP数据显示,2018年,咪蒙公众号的文章平均点赞数呈下滑趋势,自12月微信大改版将“点赞”功能变成“好看”之后,咪蒙公号的平均点赞数更是比2017年同期少了一半!

图表8:2017年12月-2019年1月“咪蒙”公众号文章月篇均点赞数(单位:万)

前瞻再通过查询新榜的<微信情感类·月榜>,近三个月的数据显示,咪蒙的阅读量和点赞量双双下滑,2018年12月,咪蒙文章总阅读量跌破400万,仅为330万+;总点赞数跌破20万,仅达到18万+;公众号影响力排名跌至270位。

图表9:2018年10-12月“咪蒙”公众号影响力情况

自媒体乱象频出,政策出台规范行业发展

针对我国自媒体在内容方面传播制造谣言、标题党、散播虚假或色情暴力信息、恶意营销(黑公关)、抄袭侵权、刷假阅读量等现象,2018年11月12日,国家互联网信息办公室下令整治我国“自媒体乱象”,国家网信办自10月20日已依以《网路安全法》出台《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》等法规性文件处置了“唐纳德说”、“傅首尔”、“野史祕闻”、“深夜视频”等9800多个自媒体账号。除此之外,腾讯微信和新浪微博等平台也被约谈警告。

图表10:中国自媒体乱象

目前,新浪微博方面,通过严格审查已关闭@电影资源攻略、@减肥健身女王、@幽默搞笑君等一批自媒体账号。而微信方面,针对低俗内容(色情暴力、夸大误导、标题党等)封禁20.39万个公众号、共计31.2万篇相关文章;针对网络谣言删除文章近1.05万篇,处理105个严重违规的公众号,并辟谣文章10.5万篇;在抄袭及侵权方面,收到近8万个涉及抄袭的投诉,处理了5万个公众号、近3万篇文章。

图表11: 国家网信办、新浪微博及微信处理违规自媒体情况

国家相关部门出台相应政策对频繁触碰红线的自媒体实行教育、警告、约谈、关停四个阶段的处罚,对于规范行业走向良性发展起着重要的作用。自媒体从业者将内容价值转化为商业价值的过程中,坚决不能为商业利益而走不合道德规范的道路,坚守创建的初心,在保证输出正确的价值观和实现盈利中找到合适的平衡点,决不“失真失向失态”,才能得到长久的发展。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国自媒体行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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