2018年中国动画行业规模与竞争格局分析【组图】

2018年动画行业市场现状

我国动画行业发展已有百年历史，上世纪90年代，国外动画代工业大量进入国内，受高制作价格吸引，很多动画人员开始大量涌入代工行业，造成原创人才流失，我国逐渐丧失了原创动画的积累。

2004年以来，国家先后提出动画大国和动画强国的发展战略，动画行业在政策支持下不断发展起来；2015年以来，随着新媒体平台崛起以及资本投入增加，动画行业迎来高速发展期。

在资本、新媒体和消费人群的多重驱动下，动漫产业产值持续快速增长，2017年我国动漫行业产值达到1560亿元，同比增长19.91%。

尽管我国动漫市场发展迅猛，但整体规模与国外有着明显差距。一方面是由于资金投入限制了原创作品的产量和质量，导致动画版权市场规模过小；另一方面是由于国内衍生品收入比例较低，而国外部分衍生品收入高达动画片的近十倍。

如根据LicenseGlobal公布的全球最大150家授权商榜单显示，迪士尼于2016年的授权产品全球零售额达到566亿美元，成为全球最大授权商，比第二位高出近两倍，其中2016年迪士尼就发行了四部票房超过10亿美元的电影：《美国队长：内战》、《海底总动员2：多莉去哪儿》、《疯狂动物城》和《星球大战外传：侠盗一号》。未来随着国内原创动画制作水准的提升，有望通过衍生品开发带来市场规模的跨越式增长。

动画行业竞争现状

我国动画行业还处于发展阶段，市场整体基础比较薄弱，还没有探寻出清晰的商业模式，市场实际产能、营业收入和盈利等都表现一般。

根据对39家新三板动画行业企业分析，从营业收入来看，公司整体市值较小，仅华强方特、金添动漫、小白龙、中南卡通、杰外动漫和约克动漫等6家公司的营业收入过亿，且其中4家的主营业务并不是动画制作。

从盈利上来说，30.77%的动画公司出现亏损，69.23%的企业净利润小于500万，行业整体盈利较不理想。

从商业模式来看,目前39家动画公司中的绝大部分企业，在原创动画创作、动画代工制作之外，还较多通过IP资源进行了多方位、多角度、多轮次的内容开发，如拓展了动漫主题公园、儿童幼教、衍生品玩具开发等业务，通过丰富业务类型，增加营收。

总体而言，中国动画企业竞争力较为薄弱，盈利能力有限，但多数已向全球顶级企业学习，通过多种途径创造营收，而不仅靠原创动画创作、动画代工制作等传统业务。

动画行业融资现状

2015年以来，随着视频行业迎来上升期、大量盗版作品的下架及二次元用户的崛起，动画公司开始受到资本的爆炸关注，尤其是2016年，动画行业融资事件达68起，创历史新高，虽然自2017年以来，资本市场对动画企业的投资放缓，但整体保持活跃态势，目前很多动画公司都是以亿为单位进行估值。

（注：2018年非全年数据）

从接受融资的动画企业地域分布情况来看，北京地区位于第一，达71例，其次是广东和上海，分别为30例，另外江苏、福建、浙江等地区的动画企业也较多接受融资。

投资方来看，虽然自2015年以来，动漫一直是投资关注的热门领域，但主要是战略投资者如哔哩哔哩和腾讯等投资的比较多，纯财务投资者对动漫行业的布局并不活跃。目前市场上活跃战略投资者主要表现为以腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩为主的平台类公司和以光线传媒、万达文化等为主的影视类公司。

另外，动画创作同文化投资一样，遵循“内容为王”的规律，只有内容受到市场认可，集聚流量关注，才能由此产生爆发式增长的IP授权收入和衍生品开发收入。基于此，内容和制作成为资本投资的重点方向。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》。

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