星粉关系升级,偶像产业将迎来“春天”?

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20 李佩娟 • 2018-11-13 18:55:12  来源:前瞻产业研究院 E1197G0

偶像产业30年迭代 星粉关系升级

偶像,谓一种为人所崇拜、供奉的雕塑品,比喻人心目中具有某种神秘力量的象征物。也指一种不加批判而盲目加以崇拜的对象。特指一种传统的信仰或理想。偶像的力量是不可估计的,偶像的现代含义为被追捧的艺术家、作家、娱乐圈艺人等在某些方面有一技之长的人。含义是仰慕的对象。偶像是被追求、被崇拜的对象,也是现代人不可缺少的。

娱乐圈的新闻总是人们茶余饭后所热议的话题,随着经济发展的新趋势,娱乐圈也在飞速发展,其中的偶像产业发展最盛。到目前为止偶像产业历经30年的发展,始于80-90年代,红透半边天的香港四大天王和小虎队等开创了明星影视乐三栖发展的模式,到2004年,快男超女的出现,又是一个迭代的过程,明星发展模式加入了时尚路线,到2018年,偶像产业开始向粉丝养成,粉丝经济开发的方向发展。

图表1:偶像产业发展历程

在偶像产业整体的迭代过程中,星粉关系逐渐升级,明星偶像们不再保持神秘感,而是与粉丝更融合,这点从霸屏的偶像养成节目及真人秀节目中可以看出。在传统媒体时代,粉丝以偶像明星为中心,这一格局也被网络媒体时代的发展所打破,粉丝开始有权力质疑偶像的资源匹配,还可参与偶像的发展规划。如今偶像产业已经完全进入网络媒体时代,粉丝拥有决策权,甚至可以领导艺人的发展方向。

图表2:偶像产业星粉关系变化过程

粉丝经济崛起 2020年规模有望超过1000亿元

粉丝拥有决策权也意味着粉丝经济的强大力量,没有粉丝的支持,也就没有偶像这一说法。粉丝经济始于传统追星族的发展,文化企业围绕名人明星和文本内容来整合资源进行拓展。粉丝经济的建构基本有三种路径:明星经济、IP运营以及合伙人商业。

当下明星经济模式的典型案例是新生男子组合TFBOYS。该组合的粉丝群体"90后"和"00后"分别占45%和40%,29岁以下的粉丝数占77%,超过90%为女性粉丝。该组合2014年发行的专辑《青春修炼手册》在淘宝官方店累计销量44892张,在上架预售一分钟后的销量就已经达到11976张。组合内个人的写真,每人3万份,也都是在短短几天内销售一空,销售数量和速度都令人咋舌。明星的发展在粉丝铺垫之下会越走越顺,虽然粉丝不一定有很强大的购买能力,但其为偶像消费的冲动却惊人,所以,粉丝经济的崛起会进一步推动偶像产业的发展。

图表3:粉丝经济的结构组成

走向成熟的偶像产业一直极具经济价值,根据有关统计,韩国的偶像产业产值在2016年就超过了300亿元人民币。而在日本,仅2017年偶像产业中就带来了1870亿日元(折合人民币约111.7亿元)收入。

据艾瑞数据预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。其中,偶像产业的核心音乐层到2020年规模将达到495亿元,包括周边衍生品、实体唱片、数字音乐、音乐现场及演唱会和互联网演艺等。偶像产业外衍层广告、综艺和网剧等规模将达到405亿元,网剧种类中设计偶像经济及产品规模约为200亿元。根据国际经验,在人均GDP达1万美元时,文化产业将进入高速发展期,偶像产业作为文化产业内容的分支也迎来快速发展时期。

图表4:偶像产业到2020年发展规模趋势(单位:亿元)

以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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