一文了解中国数字音乐行业商业化现状 多元化盈利模式或将成为突破点

近几年，我国数字音乐行业规模得到了快速扩张，但相比于国外音乐市场、国内在线视频等其他泛娱乐产业，数字音乐的商业化程度仍处于较低水平。未来随着数字音乐多元化盈利模式的推广，预计数字商业化进程将得到有力推进。

数字音乐行业高速增长，行业渗透率不断提高

近几年，中国中国数字音乐市场规模高速增长，近六年CAGR高达58.1%。尽管自2014年以后，数字音乐市场规模增速有明显减缓，但依然保持了25%的较高增速，2017年的市场规模已经达到了180亿元。目前，数字音乐产业已经成为我国音乐产业最重要的组成部分，其市场份额占比为75%，遥遥领先于音乐演出、音乐出版等其他产业。

从行业渗透率来看，2018年7月，数字音乐在互联网用户中的渗透率同比增长了9.1个百分点，达到70.6%，在我国泛娱乐相关行业仅次于在线视频。由此表明，数字音乐的普及度已经达到了较高水平。

商业化仍处于初级阶段，ARPU值及付费率有待提高

数字音乐行业能否得到长足发展，与其流量变现能力密切相关。但是，目前数字音乐行业的商业化进程仍处于初级阶段。尽管近几年数字音乐单用户价值正在稳步提升，但是相比于在线视频、短视频动辄几百元的ARPU相比，数字音乐的ARPU值较低。

而从人均音乐消费水平上来看，我国与世界主流音乐消费国家也存在巨大差距。2017年，我国人均音乐消费水平仅为0.15美元，不及德国、美国、英国等国家的1/10。由此可见，我国数字音乐的商业化仍处于较为落后的初级阶段。

此外，从付费率来看，由于音频行业使用特性及会员增值权益有限等问题，使其付费率提升缓慢。数据显示，相比于在线视频行业，在线音乐付费率提升速度缓慢。以腾讯音乐和爱奇艺为例，2018年上半年，腾讯音乐付费率仅为4%左右，与爱奇艺的12.7%差距较大。主要原因在于：一是视频网站“聚焦头部爆款内容”的属性难以在音乐平台复制，音乐平台用户习惯于收听经典歌曲，新兴音乐拉新难度相对较大；二是国内音乐平台会员权益与非会员权益差别较小，导致用户付费动力不足；三是视频网站依靠剧集连续性吸引用户付费逻辑在音频平台不成立，较差的音乐平台连续性，对付费意愿刺激较低。

多元化盈利模式或将打破数字音乐商业化困境

目前，我国数字音乐行业商业化程度低，与现今音乐平台多以会员付费为主的单一的盈利模式有关。事实上，数字音乐行业存在多元化的盈利模式。总体来看，中国数字音乐的盈利模式可以分为分为B2B和B2C两种模式。其中，B2B模式中，由于唱片销量持续下降，根据性价比及用户对在线视频的消费习惯，预计未来数字音乐单次付费下载在未来将逐渐被会员和流量包等功能所替代；同时，随着用户对数字专辑/单曲、线上线下场景融合的演唱会等现场演出体验、音乐直播、粉丝周边和高质量音乐硬件的娱乐消费需求的提升，以及粉丝经济对数字专辑销售的推动，预计未来B2C等多元化商业模式的普及速度将有望加快。而随着数字音乐盈利模式多元化的不断推进，将有望为行业未来发展创造更多的商业价值。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》。

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