三大电商纷纷奔赴榴莲市场 网红水果榴莲市场到底有多大？

榴莲（学名：Durio zibethinus Murr ），是一种巨型的热带常绿乔木，叶片长圆，顶端较尖，聚伞花序，花色淡黄，果实足球大小，果皮坚实，密生三角形刺，果肉是由假种皮的肉包组成，肉色淡黄，粘性多汁是一种极具经济价值的水果。

榴莲是热带著名水果之一，原产马来西亚。东南亚一些国家种植较多，其中以泰国最多。中国广东﹑海南也有种植。榴莲在泰国最负有盛名，被誉为“水果之王”。它的气味浓烈、爱之者赞其香，厌之者怨其臭。

榴莲进口数量不断攀升，泰国鲜榴莲一家独大

随着消费升级时代的到来和生活水平的提高，消费者在选购水果时渐渐摆脱了低价导向，转而更关注高品质和丰富度，进口榴莲便是这一趋势的最大的受益者之一。泰国因政策利好，因此在中国鲜榴莲市场，泰国一家独大。泰国榴莲从2003年起获准直接出口中国，数量一直呈增长趋势，在2013年达到了最近10年的顶峰，约32万吨，比2009年增长了64%。2014-2015年，鲜榴莲的进口量平稳中略有下降，均接近30万吨。2017年截至5月，已完成81849吨的进口量，同比下降33.8%，但是从泰国榴莲大获丰收、中国商家争相抢购的态势看，2018年全年的进口量将不低于前两年。

我国榴莲进口主要来源地是泰国，进口数量占比超过90%，而相比泰国有名的“猫山王”榴莲，真正的顶级榴莲来自马来西亚，有名的“苏丹王、红肉”等，其价格要高出泰国榴莲十倍。同样作为榴莲重要种植国的马来西亚进口占比较小，原因是马来西亚只能出口榴莲果肉，无法出口整颗新鲜榴莲。不过马拉西亚与中国政府的谈判可能会令其在一年内批准全果进口，未来马来西亚榴莲有望进入中国市场。

根据联合国的数据显示，过去10年来，中国新鲜榴莲进口市场价值每年平均增长26%，并在2017年达到了14.3亿美元，预计2018年将达到18.6亿美元。我国是水果消费大国，根据中国农业科学院预测，农村居民和城镇居民的人均水果消费量都将稳步增长，到2024年，人均消费量将高达93.9千克，市场规模将达3.24万亿元。在消费增长的预期下，榴莲作为特点鲜明的水果，替代性不强，上升空间巨大。

网购榴莲成主流，三大电商纷纷奔赴榴莲市场

随着电商的不断崛起，得益于物流的大幅度改善和提升，网购榴莲成为近年来兴起的热点，满足消费者对于价格优惠、新鲜度较高的消费需求。2017年是消费者网购榴莲呈现爆发式增长的一年，线上购买方式比重高达79%。

在京东，榴莲作为超级单品，刷新了其生鲜电商平台的单日销量纪录，今年5月“榴莲季”活动开始当天，下单总数就超过了11.5万颗，总重量高达66万斤。而苏宁易购则推出了榴莲狂欢购活动，活动开始8分钟，泰国金枕榴莲订单就已超过10000单，三天期间，累计销售了200吨泰国金枕榴莲，销售同比增长数据达1258%。榴莲一跃成为苏宁最受欢迎的生鲜商品之一，在所有进口生鲜销售排名中列三位。

随着各大媒体的宣传以及购物网站的推波助澜，中国人对榴莲的接受度越来越高，需求量越来越大，榴莲突然成为“网红”水果，天猫、苏宁易购和京东作为国内三大电商纷纷采取行动，“榴莲”战役愈演愈烈。

更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动！