三大代表性知识付费平台大PK 喜马拉雅优势明显

2016年，被称为知识付费元年。在这一年，知乎、喜马拉雅FM、得到及其他知识付费平台相继出现，知识付费的用户迅速增长，知识付费产品快速发展。随着新媒体的发展及用户的积累，消费者对知识付费的认可度有所增加，2017年，用户需求提升、市场下沉及产业链拓展，促进知识付费平台发展，知识付费也因此成为了新一个“风口”。

2016年各平台知识付费专区相继上线

现阶段的知识付费是新媒体经济发展过程中，一部分人愿意共享自己的知识积累和认知盈余，另一部分人愿意支付一定的报酬过滤信息，以通过市场规律和便利的互联网传播达到信息的优化配置的结果。

现阶段，我国知识付费以喜马拉雅、知乎、得到等几大平台为主要的代表，从几大平台的历史发展进程看，喜马拉雅知识付费模式诞生最早。但是总体来看，几大平台知识付费业务均都是在2016年获得发展。

喜马拉雅、知乎平台融资规模继续提升

从喜马拉雅和知乎知识付费平台近年的融资情况看，2016年以来，两个平台均有融资事件发生。在知识付费高速发展过程中获得了相关投资企业认可，腾讯产业共赢基金是两个平台的共有投资者。2018年7月19日，知乎获得3亿美元的E轮投资，随后至2018年8月13日，喜马拉雅获得腾讯产业共赢基金、高盛集团等的战略投资40亿元，促进平台业务的上线发展。

业务模式对比差异化不明显

从几大知识付费平台的对比分析看，平台之间的定位模式、付费内容和付费栏目等板块有内容服务领域的差异，但是总体看，几大平台均是依托平台的流量，为用户提供有针对性的付费订阅知识服务内容，以精品的视频和音频课程为主。

从三大平台的内容生产形势看，知乎和得到平台以团队自制+其他资源整合的形式产生，而喜马拉雅在内容的生产上相比其他平台有较小的差异，以采用联合出品和主播入驻的形式，主要是提供平台服务。

喜马拉雅平台用户数较为活跃

从三大知识付费平台的月活跃用户数量来看，喜马拉雅的月活跃用户数较大，明显高于知乎和得到。2018年第二季度，喜马拉雅平台月活跃用户数在5500万人以上，而知乎平台该事件段活跃用户数在2500万人以上，相比于喜马拉雅和知乎，得到的活跃用户数量规模相对较小，在300万人以上。

从三大知识付费平台的对比分析来看，现阶段知识付费是未来知识分享平台的一个明确的发展方向，但是其要注重对收费内容质量和有效性的把控，以提升用户对平台的粘性，促进平台业务的发展。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网+知识产权代理行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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