2018年我国鲜花电商行业现状分析 资本市场下沉,规模持续增长

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20 穆晓菲 • 2018-08-10 13:59:13  来源:前瞻产业研究院 E1475G0

一、资本市场活跃度有所下降

近年来,随着居民收入水平的提高,消费观念不断升级,以女性为主导的“悦己经济”的消费规模不断扩大。其中,鲜花消费是悦己经济中典型的代表。借助互联网的力量和物流仓储技术的提升,鲜花电商市场成功吸引了投资者和消费者的注意力。

国内的Flowerplus花+、花点时间两家鲜花电商,接连获得了上亿元的融资。早前也有数据显示,2014年2017,鲜花电商领域一共融资47笔,鲜花电商平台野兽派、最美花开、花点时间、roseonly、FLOWERPLUS花+、鲜花说、泰迪鲜花等相继融资,总额已经达到了6亿元以上。

图表1:2015-2017年我国鲜花电商行业主要融资事件

2013至2017年期间,鲜花电商融资主要集中在B轮以前的中早期投资,相对应融资金额以千万级及以下居多。花集网、爱尚鲜花、泰笛科技等3家企业于2015年开始先后新三板上市。其中泰笛科技于2017年6月终止挂牌。从时间上看,15、16两年是资本市场投资的热潮期,包括上市在内,15年共有17笔融资活动,16年15笔,占到五年间总体融资活动的68%。

图表2:截止2017年我国鲜花电商行业融资论次分布(单位:%)

二、市场规模依然保持快速增长

随着鲜花消费总量提升,人均收入的提升,促进了鲜花消费逐渐兴起。自2015年以来,陆续有企业入局鲜花市场,将鲜花带入了大众的消费视野,开辟了鲜花快消时代的化的到来。在过去的2017年,中国鲜花电商行业总体市场规模为124.1亿元。随着消费习惯的养成,加上冷链物流等基建设施的完善成熟,预计到2012年,我国的鲜花市场规模将接近500亿元。

图表3:2014-2017年我国鲜花电商行业市场规模及其增速(单位:亿元,%)

目前我国鲜花市场的消费人群主要是男性,以礼品鲜花为主,鲜花被视为间歇性、场景性的消费。而随着居民人均可支配收入的提升,人们的日常消费结构逐渐改变,日常鲜花开始受到关注。我国白领阶层的占比从2000年的不足4%,上升到2017年18%,工作环境的变迁进一步刺激了日常鲜花的需求。随着女性可支配收入的提升和工作环境改善的需要,由女性主导的日常鲜花消费需求将出现大幅增长,日常鲜花是鲜花需求不可忽视的增长点。

三、配送趋势层现统一化、专业化

电商时代,随着规模增加、物流发展,冷链物流也被应用到了鲜花上。加快恒温保鲜技术的发展,提升协同作业能力,能够有效降低鲜花运输途中的耗损。而直面消费者的最后几公里,企业也应该开始自建配送团队,一方面可以降低对第三方物流公司的价格依赖,减少运输成本;另一方面可以更直接地保障鲜花品质、提升用户体验。

鲜花其实是国内最早看展O2O的行业之一,预测未来3年内线上鲜花的销售占比会超过线下,这一点可以参考其他零售领域的变革趋势。而在这样的趋势下,鲜花供应链也会迎来变革,主要体现在国内鲜花冷链网络的形成。目前从昆明到全国大中城市,都已开通专业的鲜花冷链运输班车,例如上海,每天都有数十吨鲜花通过冷链车送达。为了赶速度,还有更多的鲜花通过各个航班陆续空运抵达。

按照目前的情况来看,未来鲜花电商的发展趋势如下:

图表4:未来我国鲜花电商行业发展趋势

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国互联网+花卉行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》。

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