2018年移动阅读市场竞争分析 市场形成三大派系，阅文、掌阅双雄称霸

移动阅读市场已形成三大派系

当今，移动阅读已经逐渐成为国内消费者阅读的主流方式。根据百度发布的网络文学白皮书，移动阅读端的搜索指数占比已经超过80%，用户网络文学消费往移动端转移的趋势十分明显，并还在持续增加中。

在此背景下，中国移动阅读领域的市场竞争愈发激烈。目前，市场上大致形成以“BAT”为代表的互联网公司派系、电信运营商起家的中国移动、中国电信和中国联通推出的“咪咕阅读”、“天翼阅读”等运营商派系和以掌阅科技为代表的独立运营的数字阅读平台。

阅文、掌阅双雄称霸，其他APP亦占有一席之地

在收入上，以10亿为划分界限，则可大致将移动市场上的企业分为两大阶梯。以阅文集团、掌阅科技和咪咕阅读为第一阶梯，这三家企业的收入皆在10亿以上，其共同特点便是背靠强大的用户流量以及靠前的市场准入时机，成功占据移动阅读行业较高的市场份额。

除此之外，阿里文学旗下的书旗小说、中国电信的天翼阅读和中国联通的沃阅读，百度旗下的纵横文学等以3亿元以上的收入紧随其后，在移动阅读市场占据一片天地。

具体来看，2017年QQ阅读市场份额大幅度领先，市场份额达35.31%；掌阅APP以24.06%的市场份额稍逊一筹，此两家便瓜分了移动阅读领域近60%的市场份额；此外，咪咕阅读、书旗小说、塔读文学分别占据8.64%、7.93%和8.52%的市场份额，而剩余APP如天翼阅读、爱阅读等市场份额皆在4%以下，市场份额较小。

从活跃用户数量来看，掌阅扳回一城，2017年活跃用户数量达到5977万人，虽较2016年6160万的数量有所下降，但总体而言，依然比QQ阅读3579万的活跃用户数高出1.67倍。

另外，2017年咪咕阅读、书旗小说和百度阅读的活跃用户分别为2706万人，1879万人和1409万人，虽然数量上较之掌阅及QQ阅读有一定差距，但对比2016年，活跃用户数量皆为上升趋势，而掌阅和QQ阅读的活跃用户数量则呈略微下降趋势。同样，用户活跃率上，掌阅、QQ阅读的用户活跃率有一定程度的下降，而另三家APP的用户活跃率均出现不同程度的上升。

这说明掌阅、QQ阅读的用户有一定程度的流失和转移。随着行业竞争加剧，市场上移动阅读APP的增多，消费者的选择性也逐渐增多，厂商应在保持自家竞争优势的同时，加强内容建设，用户运营等，提高自家产品的不可替代性。

月度覆盖人数上，阅文集团、掌阅科技、咪咕阅读和阿里文学以7%以上的月度覆盖人数稳坐第一阶梯；纵横文学，点众科技，搜狗阅读和上海元聚的月度覆盖人数在1.3%-7%之间，处于第二阶梯；晋江文学城、网易文学、多看阅读的月度覆盖人数为1.3%以下，位于第三阶梯。

作品数量方面，头部企业如阅文集团，掌阅科技等亦是储备充足，作品数量均大于50万部以上；而阿里文学，点众科技，天翼阅读，纵横文学等处于第二阶梯队，作品数量在10万部以上。

总体而言，目前，无论是从企业收入、用户规模还是作品存量等角度，阅文、掌阅都居于领先地位，成为移动阅读市场上的“双雄”。这二者之间，阅文集团凭借旗下9大阅读平台，2大流量APP以及18个网文品牌、400万作者、年产840万部小说等优势资源，成为行业领军者。同时，咪咕阅读、阿里文学、纵横文学等品牌皆在不断优化发展，亦在市场上占有一席之地。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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