2018年全球电影行业市场现状分析 中国带动全球票房增长

在新兴电影产业、特别是中国等亚洲电影产业的带动下，全球电影市场近年来保持着稳定增长的基本态势。虽然美国电影在全球的优势地位依然明显，但是许多国家本土电影产业的发展显示出强大活力。

中国、印度、日本、韩国等亚洲国家，本土电影的市场份额甚至保持着对好莱坞电影的竞争优势。在全球市场近年来大约4%的增长速度大背景下，全球第一大电影市场北美地区基本稳定饱和，而中国则以30%左右的平均增长领跑全球市场。

因而，好莱坞等成熟电影工业更加重视中国等新兴电影市场所爆发出的巨大市场潜力，而中国、印度、韩国等新兴电影工业也因国内市场的蓬勃而变得更有底气，将目光投向了海外市场。

这种双向流动的趋势正在影响着全球电影产业格局。与此同时，在以互联网、特别是移动互联网为代表的新媒体冲击下，电影产业不仅进入了全面数字化时代，而且电影的制作、发行、放映、营销和版权交易等各个环节都在数字化和互联网的影响下孕育着新模式。

1、全球电影市场票房收入情况

前瞻产业研究院《2018-2023年中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年全球电影票房达到406亿美元，创历史新高，与2016年同期相比增长5%。其中，国际票房增长7%，达到295亿美元，而北美地区票房下降2%，为111亿美元，比前一年下降3亿美元——差不多是一部大片的票房。

2017年国际票房所占比重达到73%，同比增长2个百分点。与2013年相比，国际票房增长率为18%，同期全球票房收入增长率为13%。

图表1：2013-2017年全球电影市场票房收入情况（单位：亿美元）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

图表2：2013-2017年北美和国际电影市场票房收入情况（单位：亿美元，%）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

2、中国带动全球票房增长

北美依然是第一大电影市场，但中国正在逼近，2017年的票房达到79亿美元（大约500亿人民币，比中国官方数据低20亿左右），是排名第三的日本市场的四倍。国际市场票房收入排名前五的地区，亚洲国家占据了四席。

事实上，2017年全球电影票房的增长几乎靠中国独力带动起来。中国电影市场在2017年增长约27亿美元，超过总票房的涨幅。能否成功进入中国市场，依然是好莱坞的重要课题。不过随着贸易战开始，好莱坞可能也会受到牵连。

图表3：2013-2017年全球国际票房市场地区结构（单位：亿美元，%）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

图表4：2017年全球国际票房市场分地区排名（单位：亿美元）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

3、家庭娱乐消费支出增加

尽管票房下降，观影人次也创了1995年以来的历史新低，但家庭数字娱乐——也就是Netflix这类的娱乐方式——正成为新的增长渠道。2017年，美国数字家庭娱乐消费达到137亿美元，增长20%，国际数字家庭娱乐消费增长41%。

不过，影视行业最大的收入来源依然是有线电视，2017年，有线电视创造了1080亿美元收入，比2016年增长11亿美元，远远超过电影票销售额和家庭娱乐消费者支出总和。

图表5：2013-2017年全球实物与数字娱乐消费情况（单位：亿美元，%）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

4、3D电影增长乏力

另外，3D电影越来越不受欢迎。2017年，3D电影票房只有13亿美元，比2016年下降18%，是《阿凡达》上映后的最低。而电影公司也不再喜欢3D电影，2017年，各家电影公司只发行44部3D电影，比2016年下降8部。

市场陷入停滞，新的技术也没法带动观影需求，北美电影市场的低迷还将持续。另一方面，IP电影成为2018年电影重头戏，IP电影对于制片公司的风险把控起了至关重要的作用；此外，各大制片公司对于衍生品开发力度加强，衍生品成为影片收入中最为重要的组成部分；同时，独立制片公司成为奥斯卡新宠，以小博大的票房纪录以及名利双收的市场表现，让独立制片公司亦备受资本青睐。

图表6：2008-2017年全球3D电影发行数量（单位：部）

资料来源：MPAA 前瞻产业研究院整理

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