旅游消费热情高涨，春节旅游成为消费新业态

 至2018年2月22日，2018年春节假期已结束，经国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。而在各省市已经公布春节旅游收入的17个省份中，四川超过广东以446.62亿元列旅游总收入排行榜第一名，今年的春节旅游又一次取得突破性的进展。

随着居民人均可支配收入水平的提升和消费观念的转变，春节旅游成为新的消费业态。越来越多的人倾向于春节假期接上父母来一场全家的旅游盛宴，既能感受全家人共度春节的天伦之乐，又能实现假期的旅游体验，春节旅游已经成为越来越多人的重要选择，在大众旅游观念的促进及消费观念的转变下春节旅游将成为春节假期的重要需求。

观念转变，近两年春节旅游收入暴增

近年来，旅游已成为春节最受欢迎的消费模式，受益于消费升温的拉动，春节期间旅游已经被越来越多的人所认可，旅游市场异常火爆。分类看，国内短线游出行以地方特色景点为主；以黑龙江为代表的冰雪游和以海南岛为代表的海岛游等则成为长线旅游的热门选择。而除了传统的团队游和自助游等模式外，个性化的定制旅游也正受到越来越多的青睐。  

2014-2018年，我国春节旅游收入不断增加，2016年春节旅游收入爆发增长达3651亿元，增幅超过150%。而近两年来旅游收入增速随有所放缓但增幅仍超10%，至2018年春节旅游收入达到4760亿元，较上年同期同比增加12.45%。

图表1：2014-2018年春节旅游收入分析（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

春节游受热捧，旅游人数近4万人次

现阶段，人们的消费观念逐渐转变，春节游成为新的受欢迎的消费模式。春节期间，传统景区景点延续火热的同时，乡村民宿、休闲街区、特色小镇等全域旅游新产品新业态备受青睐，自驾游、乡村游、都市游、冰雪游高速增长。旅游市场整体活跃，自驾车出游比例接近50%，成为中国家庭出游的主要方式。2014-2018年春节游客数不断增加2016年首次突破3万人次，经国家旅游局数据中心综合测算，2018年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%。

图表2：2014-2018年春节游客数及增长率变化（单位：万人次，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

各省排名稳定，四川省依然稳居高位

近五年来，各省市春节游收入排名稳定，与2017年春节全国各省份旅游收入的情况相比，四川排名上升至首位，广东排名下降一位，位列第二。河南旅游总收入同比增长达到94.22%，成为17个省区市中旅游收入增长最快的省份。2018年春节，四川省旅游总收入排名第一为446.62亿元，共接待游客数为7073.01万人次，较上年同期同比增长10.8%；广东省旅游总收入422.9亿元，共接待游客数超过5500万人次，叫上年同期同比增长15.3%收入排名第二；从人均旅游收入来看，海南省的人均旅游收入超过2万元，为春节期间人均消费水平最高的省份。

图表3：2018年各省市春节旅游收入排行Top10（单位：亿元，万人次，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上分析和数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国全域旅游发展模式与投资战略规划分析报告》。