成都KTV下午成大爷大妈专场 中国老年消费产业商机隐现

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20 曹烽 • 2017-09-27 15:11:09  来源:前瞻产业研究院 E650G0

2017年9月5日,一篇名为“大爷大妈‘占领’KTV”的报道突然上了热搜头条,该报道描述的是,武汉、郑州等地的下午场KTV包房聚集着大批中老年人,他们以认识朋友、联络感情为目的,唱老歌追忆峥嵘岁月,闲聊天不误孙子放学。

无独有偶,成都的KTV下午也成了大爷大妈们的专场。他们通过微信群邀约邻居、朋友组成“K歌团体”,一起开包厢唱红歌。

大爷大妈占领KTV的现象不是偶然,而是越来越多的老人在生活中焕发出的新方式、新理念,在这种新方式、新理念的助推下,中国老年消费产业的商机日渐凸显。

1、我国老年消费理念转变

近年来,随着市场经济发展和社会保障制度的不断完善,我市老年人的消费观念、生活方式不断更新、不断升级,从“能省则省”向“花钱买快乐、花钱买健康”的理念转变。特别是一些高知分子正在步入老年,他们懂享受、爱生活,消费能力不可低估。

图表1:促进老年消费理念转变的因素分析

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资料来源:前瞻产业研究院整理

2、我国老年消费商机凸现

1999年,我国正式步入人口老龄化社会。到2016年,我国60岁及以上老年人口数量达到了2.31亿人。预计2021年至2050年间,我国将进入人口老龄化加速阶段,老年人口数量平均每年增加620万人。到2050年,我国老年人口数量将达到峰值,总量将超过4亿人,老龄化水平达到30%左右。老龄化的加重为老年消费市场带来巨大商机。

老年文化消费需求

目前,市场中可供老年人消费的文化产品类型却十分单一,老年文化消费产品供不应求。

◆ 2015年9月,杭州市工人业余大学开设退休职工培训班,截至2016年累计招收了10个专业、31个班学员860人次。2017年上学期计划扩招到13个专业,19个班级,575名学员,招收学员逐年增长。

◆ 2017年,福州市老年大学计算机系设置了8个安卓手机和苹果手机使用班,招生人数近400人,但依旧供不应求。

◆ 2016年11月,糖豆广场舞实现B+轮融资,用户数量突破4000万。

老年旅游消费需求

根据调查显示,在身体条件和经济条件允许的情况下,81.2%的中老年表示愿意去旅游,明确表示不愿意去旅游的仅占9.7%。当下,老年人已成为旅游市场中最具潜力的目标人群。

根据《2017-2022年中国老年健康服务行业发展前景与投资机会分析报告》数据显示,2016年,国内老年旅游产品报价均价在2200元左右,国际老年旅游产品报价在17000元左右。参照国外市场,按照老年人60%的出游率,1.5次的出游频率,80%的国内游和20%的国际游测算,2016年我国老年旅游市场容量:2.31*0.6*1.5*(2200*0.8+17000*0.2)=10272.64亿元。而2016年的实际老年人旅游市场规模仅有9000亿元左右,市场空间还较大。

图表2:我国老年旅游供需缺口分析

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资料来源:前瞻产业研究院整理

3、我国养老消费增长的痛点

(1)大部分厂商尚未意识到老年市场的巨大潜力

在我国,老年市场长期被冷落的主要原因是供应商的经营思想尚未意识到老年市场的巨大潜力。他们认为老年商品批量小,利润薄,因而不愿意生产和销售,他们还看不到老年人的需求在不断发生变化,依旧认为开发老年商品,主要是社会效益,而很少有经济效益,因而生产和经营老年服务、商品、用品的积极性都不高。

(2)缺乏宏观政策指导

各级政府部门缺乏宏观的老年市场的指导,许多老年设施、老年用品、老年服务项目的开发带有盲目性,缺乏科学的指导,老年设施分布不合理,设计不科学,直接或间接的影响经济效益,在一定程度上影响了开发商的积极性。

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