腾讯阿里红包40亿元闹春节 迎第三方支付市场可观前景

 一、腾讯、阿里羊年春节共发放红包40亿元

腾讯和阿里巴巴为了争夺市场份额的营销大战不断升级。15年2月9日，支付宝钱包宣布，从2月11日（正月23，小年）到2月19日（大年初一），阿里联合知名商户向支付宝用户发放6亿元红包，其中1.56亿元为现金红包（真金白银），购物低消费抵扣金额红包约4.3亿元。阿里豪气干云，腾讯财大气粗。腾讯联合商家推出要红包活动，在羊年春节期间将送出超过5亿元的现金红包，单个最大的红包金额是4999元（够分量，才心动），除此之外还有30亿元的卡券类红包将送出。细数腾讯和阿里的红包大战，这是第三次。腾讯和阿里的红包大战表面上看两家公司为了更大市场份额而支付了巨额的红包，但是实际上红包大战教会了用户如何使用第三方支付，间接的扩大了第三方支付的用户群及市场规模。腾讯和阿里的红包大战使得一个共赢的局面出现。从第三方支付市场规模的前景角度来看，这个共赢的局面是毋容置疑的。

二、2020年第三方支付市场规模接近50万亿元，用户接近30亿户

前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国第三方支付产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2009年以来，第三方支付市场的交易规模保持50%以上的年均增速迅速扩大，并在2013年成功突破17万亿元的基础，达到17.2万亿元，同比增长38.71%。2014年在移动支付和网上支付双双快速增长的背景下，中国第三方支付的交易规模将达到23.3万亿元，但增速将继续回落。前瞻产业研究院预测，到“十二五”末，第三方支付交易规模将突破25万亿元，到2020年第三方支付市场的交易规模有望突破48万亿元。

图表1：2015-2020年中国第三方支付市场交易规模预测（单位：万亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前我国居民中具备上网条件和技能的人已经基本转化为网民，未来网民规模增长的难度将明显加大，但随着支付企业对市场的纵深拓展，线上支付用户仍将快速增长；并且在支付工具日益增多的背景下，线上注册账户的规模也将迅速扩大。

前瞻分析预计，2014年中国第三方线上支付市场的注册账户规模将达到15.65亿户，此后第三方线上支付市场注册账户规模的年均增速将保持在10%左右，到2015年线上支付市场的注册账户规模有望达到18.37亿户，到2020年超过27亿户。

图表2：2015-2020年中国第三方线上支付注册账户规模预测（单位：亿户）

资料来源：前瞻产业研究院整理

在第三方互联网支付市场交易份额中，阿里的支付宝几乎占据了半壁江山，而腾讯的财付通市场份额在20%左右，高于第三名近10个百分点。互联网第三方支付市场中，腾讯和阿里的红包大战一方面抢占更多的市场份额，一方面培养了更多的用户，开发更多的市场规模。从这些数据来看，腾讯和阿里的红包大战似乎并没有输家。

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、腾讯和阿里竞争焦点在移动支付领域

在第三方支付市场上，各家企业根据自己所拥有的核心竞争力不同，可以分为六类企业，其分别为互联网巨头企业、电信运营商企业、银联和银行金融机构、地方性国资企业、发卡为主类企业和独立第三方支付运营商。已发放的牌照中，预付卡发行与受理（160家）、互联网支付（103家）、银行卡收单（60家）、移动电话支付（43家）、固定电话支付（13家）、预付卡受理（6家）、数字电视支付（5家）。

图表4：截至2014年11月269家获牌企业的业务分布情况（单位：家）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着移动互联网兴起，互联网用户正在从PC端转向移动端。在2014年互联网大会上，李彦宏披露：百度用户的移动端搜索次数首次超过了PC端。随着wifi、4G以及预期2026年可以商用的5G等网络通讯技术的不断提高，移动端用户的不断增多，通过移动端进行支付（微信二维码支付）将成为第三方支付发展的新趋势。移动支付竞争致命点在于抢占更多的消费支付场景。腾讯和阿里作为互联网支付领域的大哥和二哥，红包大战另一个隐藏的深意无非是培养客户能够在更多的线下支付场景中占据移动支付的有利位置。

相关推荐

第三方支付市场报告 最新行业动态，解密市场盈利点，把握行业竞争主动权 详细>>

央行监管从严 第三方支付遭10号文件彻

第三方支付企业路在何方？

长征电气收编第三方支付进军互联网金融