消费升级 婴童服饰开启品牌化竞争模式

 随着我国居民消费能力的不断提高以及家庭儿童数的下降，婴童用品市场得到了较快的发展，除了婴幼儿奶粉等儿童日常食用产品，婴童服饰也在朝着品牌化竞争发展。

在2013年的《爸爸去哪儿》真人秀节目中，各位萌娃的着装也被拉出来评头论足，有国际大牌也有国内品牌，不同的是价格，相同的是反映出了不论是国际市场还是国内市场，婴童服饰都已经在朝着品牌化的方向发展。前瞻产业研究院认为，随着消费者对童装产品的质量、设计、服务及购物环境要求的提升，品牌化发展将是大势所趋。

婴童服饰市场规模的不断增长是促使各服装厂商走品牌化发展的因素之一，不断增强的购买力是最大的催化剂。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2013年中国0-12岁孩童童装市场规模为1164亿元，增速为10%，其中0-6岁婴幼儿服饰市场规模约为462亿元，大概占整个童装市场规模的30%-35%之间。前瞻产业婴童用品行业分析小组援引中国服装协会的统计数据显示：2013年中国童装内销市场的销售规模为20亿件，其中国外品牌占据半壁江山，国产童装中70%处于无品牌状态，且分布在三四线城市。

从市场规模来看，童装市场前景广阔，但竞争也十分激烈，除了本土传统童装品牌外，国外童装品牌、国内外运动休闲、快时尚等品牌都纷纷加入竞争。如奢侈品品牌GUCCI、ARMANI，国际快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M，国内休闲品牌美特斯邦威、森马，国内运动品牌李宁、安踏等。

而由于单独二胎政策的实施，前瞻产业研究院婴童用品行业报告分析认为，未来几年0-6岁儿童服饰市场有望获得较快发展，预计到2018年的市场规模将达845亿元。

图表1：2014-2018年中国0-6岁婴童服饰市场规模及增速预测（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

笔者认为，由于目前国内国产童装中70%处于无品牌状态，而婴童服饰市场空间又大，在这样的市场环境下，率先加快品牌化建设对于未来企业的市场竞争定位将起到重要的左右。