京东美国纳斯达克上市 后续经营将会如何调整战略？

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 5月23日，京东在纳斯达克正式挂牌上市，收盘报价为20.90美元，较发行价上涨了10%。根据市值计算，京东已经仅次于BAT成为我国第四大互联网公司。京东的股价之所以大幅上涨，主要是美国人认为京东的“正品+物流+IT系统”与亚马逊非常相似。亚马逊模式在美国广为熟知，京东作为“中国的亚马逊”自然也很容易被理解了。我国电商行业格局基本已经确定。那么京东上市后后续会怎样调整以应对降下来阿里IPO上市带来的冲击呢？

前瞻产业研究院发布的《中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》显示，2013年京东商城成交总额达到了1255亿元，同比增长71%；其中自营平台成交金额为937亿元，开发平台成交金额为318亿元，分别同比增长65%和92%。2009-2013年的五年期间，京东的成交金额平均增速达到了156%，要高于整个B2C行业成交金额的平均增速，其中开发平台的年均增速更是高达229%。由此可见，京东商城电子商务业务增长强劲。

2009-2013年京东商城成交总额及自营成交金额（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

之所以说京东是“中国的亚马逊”，是因为其盈利模式非常相似。亚马逊商品进销差价几乎不赚钱，而是依靠其流量带来的服务性收入提升盈利规模和空间。京东的自营积累流量为其带来开发平台收入，服务增长收入也快速增长。未来京东的策略将依旧是大力推广物流配送服务、云计算服务以及广告推广等业务。京东的盈利模式有些效仿亚马逊，京东不断务实供应链做大自营商品业务，积累流量。同时拓展物流配送、广告推广以及供应链金融等业务，形成自身商品零售+服务增值收入的盈利模式。

前瞻发布的电子商务行业报告显示，截至到2014年第一季度，京东在北京、上海、广州、武汉、成都、西安及沈阳七大核心城市设有区域运营中心，同时在济南、青岛、厦门、郑州、重庆及南京用友配送中心。京东在36个城市中用友86个仓库，物业总面积达到了126万平方米。公司在全国495个城市拥有1620个配送点与214个自提点。公司的仓储物流体系已经初具规模，可以为消费者提供更好的配送体验。

与此同时，京东独立研发供应商交互系统、供应链管理系统等IT系统，大数据的应用将更好的提高供应链的效率，带来更好的用户体验。公司IT系统大数据的应用可以实时反馈消费者数据、库存信息及销售预测以降低公司的库存成本。同时公司的IT大数据应用可以更好的分析消费者购物需求，掌握消费者的购买欲望，为自身甚至供应商提供市场情报。如今公司的存货周转天数已经下降至32.1天左右。未来几年内京东的物流体系仍在不断完善当中，尤其是针对三四线城市的物流系统。公司在上海、广州及沈阳的新物流中心将分别在2014年和2015年投入使用。2014年公司计划在物流体系的建设中投入40多亿元的资金。

再联想到前段时间腾讯收购京东15%股权的事件，QQ网购和拍拍网并入京东，提升了京东的平台业务实力。2013年QQ网购成交金额达到274亿元，拍拍网也有400亿元左右。京东与腾讯电商平台的融合，可以显著提升京东的商户数量。其次，腾讯的入股会在微信上为京东带来移动端的流量，从而带动京东的移动电商业务。目前京东移动端的订单比例已经由2012年的6%上升至15%。腾讯未来向京东提供微信和手机QQ的一级入口，那么京东移动端的业务将呈爆发式的增长。同时再加上腾讯的移动支付体验，京东的购物体验将继续得到提高。