户外广告行业快速发展背后的“隐忧”

 2013年6月，《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》发布，蓝皮书指出，户外广告业的高利润、投资的高回报以及整体行业的高增长等种种因素，正激发着户外广告行业的超速增长。该蓝皮书预计，2013年户外媒体广告量将超过报纸媒体。

一、户外广告行业快速发展

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2010年户外广告投放总额达到452亿元，同比增长23.84%。2011年户外广告投放额持续增长，达到515亿元，增长率较上年有所放缓。2012，户外广告投放量较2011有10-15%的增长，以10%计算，2012年我国户外广告投放额为566亿元。

图表1：2008-2012年我国户外广告投放额(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院户外广告行业研究小组整理

二、户外广告公司生存堪忧

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，虽然我国户外广告行业营业额呈现增长态势，2012年户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，但我国户外广告经营企业生存状况不容乐观，面临的竞争压力越来越大。具体情况分析如下：

户外广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。2009年，我国户外广告经营单位为6.93万户，到2010年，户外广告经营单位增加为7.59万户，增长率近10%，可见有越来越多的企业加入到户外广告行业。2010年，7万多家户外广告经营单位的经营额为273.63亿元，平均每户户外广告经营单位的经营额仅为36万元，可见行业竞争极为激烈。