户外广告行业快速发展背后的“隐忧”

三、户外广告公司经营策略

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为中小户外广告公司要想在激烈的市场竞争中取胜，必须不断进行“减量提质”，户外广告经营由粗放式向集约式发展，尤其要注意提高户外广告的投放效果。报告总结了户外广告投放的几点建议，具体分析如下：

1、户外广告投放时间选择

数据表明，受众接触户外广告多是在上下班的时候、逛街的时候、等车的时候、还有高速路上的时候，尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。此外，调研发现，周末和工作日外出的情况有所不同，周一到周五上班、上学、购物，81%的人每天是有固定路线的，而周末逛街、访友，外出的目的和心情不一样，与户外媒体的关系也会不同，所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律，就是户外媒体的黄金时间是周末。综合起来可以发现，户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。选择黄金时间投放户外广告，将可获得事倍功半的效果。

2、户外广告投放地段选择

调查显示，户外广告受众最经常接触户外广告的地点是繁华商业区，80%的人在这里接触到户外广告;其次是街道两旁和交通工具上，大约有60%左右的人在这里接触到户外广告;有超过50%的人在候车亭接触到户外广告;30-40%的人在住宅区、电话亭和地铁站接触到户外广告;20-30%的调查对象在火车站、机场和工作的地方接触到户外广告;20%的人在高速公路上接触到户外广告。

此外，调查发现，受众对非商业区的广告比商业区的广告印象深，因为商业区的广告数量较多，“噪音”就相对较大，同时，像机场和高速公路户外广告虽然接触少，但这批消费者是数量有限的高端人群，有独特的价值，是高端品牌追逐的对象。

因此，除繁华商业区外，非商业区、机场和高速公路同样也是户外广告值得选择的投放地段。此外，大型高档社区也是户外广告不可忽视的投放选择点。

3、户外广告投放媒体类型选择

户外广告受众调查显示，在户外广告类型中，接触过车身广告的调查对象比例最高，达到了总体的83%，这是和受众选用的交通工具、接触广告的地点密切相关的，由于经常使用公交车，所以车身广告接触最多在意料之中。接触过霓虹灯广告牌、灯箱广告和候车亭广告的调查对象的比例也比较高，超过了70%。调查对象中，接触过三面翻的人的比例最低，仅为总体的33%。因此，在进行户外广告投放媒体类型选择时，可依据以上户外媒体接触程度进行挑选，受众接触程度高的户外媒体所实现的广告到达率也相对较高。