2013，啤酒行业的拐点之年！

3、新进入者的威胁

由于啤酒行业的利润水平较低，进入的壁垒相对较高。加上外资啤酒品牌不断加强资本运作，近年来新进入企业的资本运作有所放缓。截至2012年底，我国啤酒生产企业数量为504家，较2011年底仅增长了7家。结合上述分析，前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》分析认为，新进入者的威胁较小。

4、替代品的威胁

啤酒的主要替代品可分为两大类，一类是酒精类饮品，如白酒、葡萄酒、黄酒、果酒等，另一类是各种软饮料。就上述两类替代品而言，酒精类饮品的替代作用最强，又以白酒的替代作用最强。啤酒产业之所以有淡旺季之别，很大原因是由于在冬季，消费者更多地转向白酒和其他饮品。结合上述分析，前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》分析认为，行业存在较大的替代威胁。

5、同业竞争者的竞争程度

目前，我国啤酒行业竞争较为激烈，几百家啤酒企业在产品价格及质量方面展开了角逐，同时洋品牌的进入和资本运作及收购使得优胜劣汰的发展愈演愈烈。产品低价位、低层次竞争普遍存在，主流啤酒消费的同质化趋势日益明显，同时竞争重点集中到了终端市场。结合上述分析，前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》分析认为，现有行业的竞争非常激烈。

6、五力模型分析结论

根据以上分析，结合上述分析，前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》对各方面的竞争情况进行量化，1代表最大，0代表最小，啤酒行业的竞争情况如下图所示。

图表1：中国啤酒行业五力分析结论

资料来源：前瞻产业研究院啤酒行业研究小组整理

综上所述，前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》认为我国啤酒行业竞争激烈，2013年将成为我国啤酒行业的拐点之年。