移动互联时代新浪能否绝地反击？

12月20日，新浪微博宣布与小米科技合作，试水电子商务，而微博+电子商务能不能担起新浪崛起的重任呢?

相对其他几家门户网站来说，新浪科技在历次的互联网机会中都失之交臂，还算幸运的是，新浪科技在新闻传递的速度上为其赢得了声誉，吸引了人气，逐渐赢得了广告客户。但是随着网民素质的提升，新闻内容的深度和广度成为网民更加关注的部分，但是新浪错过了。在与其他三大门户的竞争中，新浪网的内容深度和广度似乎并不那么突出。

没有深度和广度的新闻内容也使得新浪科技逐渐流失一些高端网民，也减少了公司与广告商谈判的筹码。但是博客的横空出世扭转了新浪科技的不利局面。新浪依托众多名人战略，迅速积累了大批用户，也弥补了新浪门户的内容不足，保证了部分网民的回归，博客也为新浪创造了大量有价值的内容。但是这些都没有从根本上改变新浪科技。

新浪博客的红火，并没有带来新浪科技营业收入的大幅增长，毕竟新浪博客的创收能力有限，留住了人气，但没有流进真金白银，卖广告的商业模式没有得到本质的改变。由此，新浪也埋下了祸根，作为一家高科技公司，技术积累远不及其他三大门户，产品开发经验几乎为零。这也使得新浪在以产品为导向的移动互联网时代处处感觉力不从心。从新浪微博的客户体验就可见一斑。

基于过去新浪博客在商界、娱乐界的号召力，新浪微博实现了跨越式发展，迅速超越国内最早的微博“饭否”，成为国内最大最活跃的微博社区。但是，新浪微博和新浪博客一样，也没有为新浪科技的创收做出什么贡献。更糟糕的是，新浪微博的持续支出以及商业化的遥遥无期，使得投资者都失去了信心，新浪股价的下滑就是最好的例证。新浪微博的转型也是新浪科技转型移动互联网的唯一机会。

但是新浪微博能否担次重任呢?于是新浪开始了新浪微博的商业化尝试，将与小米科技合作在微博上销售小米2代。

诚然，在一个已经实行实名制的社会化网络平台做电子商务，绝对要优于淘宝等平台，这也是淘宝也要做SNS的原因吧，实名制将极大地增加造假的成本，甚至使得造假无处遁形，净化网络赢商环境。特别是在一个社会化的网络中，相互关注、推荐商品更多的是基于信任，每个商家都要为自己的行为负责。

信任与信用是社会化媒体的第一要素，任何一次信任与信用的缺失都会毁了这一切。比如以娱乐明星姚晨为例，他推荐了某一商家的商品。以姚晨的影响力与传播力，要实现较大的销量是绝对没有问题的，如果是假货了?不仅毁了姚晨，商家也完蛋，谁都会更加谨慎。基于实名的微博+电子商务，其优点是不言而喻的。但是新浪科技的软肋将直接决定新浪微博电子商务能否成功。

首先，新浪如何解决电子支付的问题。新浪科技一旦涉足电子商务，与淘宝、腾讯都将成为竞争对手，淘宝和腾讯绝对不可能与新浪建立合作关系，淘宝不会养虎为患，腾讯有自己的微博平台和支付工具。新浪极有可能走到孤立无援的境地，更何况新浪连电子支付牌照都还没有拿到，支付将成为新浪微博试水电商的一大障碍。收购一家支付公司也许是种不错的选择，微博钱包似乎还难当重任。

其次，新浪科技的技术积累将成为新浪科技转型的最大障碍。新浪微博试水电子商务，绝不是传统的电子商务，而是在移动互联网环境下的大数据型电子商务。用户体现、大数据的处理能力将直接考验新浪科技的技术实力。消费者仅仅依靠商家的粉丝是远远不够的，还需要三环、四环的传播才能到达一定的规模，新浪能挖掘出真实的需求吗?体验决定消费者会不会买单，数据挖掘能力决定了商家会不会入住。

第三，面对淘宝系、京东系的竞争如何化解。以新浪科技的基因，绝对不可能走B2C模式，只能是平台商，由此必然是与淘宝、京东形成正面竞争，他们会坐以待毙吗?绝对不可能，如何创新形成差异化竞争战略，避免胎死腹中或不死不活，也是新浪微博试水电商成功与否的关键因素。

新浪微博试水电子商务是微博商业化的重要一步，如果能够成功，新浪的崛起是肯定的，如果不能，最好的出路或许真的是如传言的那样了，与阿里系合作。从新浪的积累来看，新浪微博试水电子商务还有很多很多工作要做，希望新浪能给大家一个惊喜。