“十二五”期间户外用品业有望保持超40%的高增长

近几年，随着户外运动的兴起，消费者的户外活动领域快速拓展，在登山、徒步、自行车、攀岩等相对专业领域之外，轻专业级的垂钓、摄影、爬山、野营、穿越、滑雪、溯溪、骑马、冲浪、自驾车旅行、家庭野餐、烧烤等活动正在迅速普及，成为都市生活新的风向标。受此影响，我国户外用品业保持着持续快速的发展态势，已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。

前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示，2001年，全国户外运动用品市场的规模还只有4-5千万元，到2005年飞速突进到10亿元，2006年达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。2000年到2010年，中国的户外用品市场零售总额以年均47.33%的速度增长，2011年国内户外产业零售总额上升到107.6亿元，同比上涨51.55%。

2000-2011年中国户外用品行业零售总额及出货总额走势(单位：亿元)

资料来源：前瞻产业研究院

伴随着销售收入的迅速增长，国内户外市场发展势头迅猛，中国市场户外品牌总量由2007年的377个迅速飙升2011年的717个，平均每年新增68个品牌。从品牌年度出货额来看，2011年出货额超过1亿的品牌数量增加到13个，占据市场总出货额的53.22%，大品牌数量明显提升，呈现出“强者愈强”的特征。

“户外生活”的概念仍在不断升温，加入户外运动的人群攀升，促进了对户外用品的个性化需求发展，促使户外用品从业不断丰富帐篷、睡袋、烤炉、登山鞋、冲锋衣、户外灯具、背包、野餐毯、运动水壶、车载冰箱、折叠桌椅、户外急救包等产品系列，推动户外用品行业加速全面发展。

目前国内主要一线城市户外市场逐渐趋于饱和，居民生活水平的提高带来的对健康户外生活理念的普遍诉求，户外品牌销售渠道由一线城市逐渐渗透下移到二三线城市。

前瞻产业研究院户外用品行业研究小组指出，虽然进入二三线城市的户外品牌数量不及一线城市，但新增速度却高于一线城市，零售增速也以20.30%和46.30%的增速超过一线城市，说明国内外品牌开始注重二三线市场的布局，这一级别市场的消费潜力开始逐渐释放。

前瞻产业研究院户外用品行业研究小组分析认为，近年来中国户外用品市场呈现40%以上的增速，远高过欧洲和美国等主要户外用品品牌的区域市场的低增速甚至负增长，但是在成熟度上却是远远不如，中国户外用品市场规模仍较小，2011年，仅美国哥伦比亚公司的销售收入(16.94亿美元，但6元/美元的汇率计算超过101亿元人民币，)就已经接近整个中国户外用品销售收入的总和，可见中国市场的潜力仍然巨大。据预测“十二五”期间，中国户外用品市场仍将维持40%以上的增速。