抖音为什么会火？

抖音的诞生，很大程度上是移植了今日头条的成功经验，并在此基础上做出创新。

其一，视频基础。在抖音短视频之前，今日头条内部已经孵化出了头条视频，不仅支持视频的剪辑搬运，也提供用户拍摄上传，虽然头条视频是数分钟的长视频，并且只是今日头条内置的栏目之一，但客观上来说，头条视频(2016年5月改为西瓜视频，并独立上线)的成熟为抖音团队积累了视频运营的经验，并且用户自主拍摄也为后来抖音侧重UGC内容做了铺垫。

其二，算法推荐。自从在今日头条上大获成功之后，算法推荐便成为字节跳动系产品的标签，在开发抖音时，自然也运用到了这项核心技术。有了成熟的算法加持，抖音可以根据用户偏好来决定内容推送，提前规避掉用户不感兴趣的视频，极大减少了信息冗余时代用户信息选择的成本，让人沉迷“上瘾”而不自知。

其三，内容生产。区别于西瓜视频的长视频，抖音聚焦短视频，并且在内容产出上选择了UGC，为此，抖音进一步简化了视频拍摄操作，降低了用户生产内容的门槛，让用户是视频享受者的同时，又能成为视频创作者。双向服务、双向提升，抖音在吸引新用户的同时，还能留住用户。

其四，产品本身。到2016年，手机已经成为人们日常生活的重要组成部分，碎片时间的娱乐已经成为消遣的重要形式，抖音在产品开发时便注重产品的便捷可玩。不断丰富产品的滤镜、音乐以及特效，促使用户主动分享身边的一切。

回看抖音的诞生，从纵向时间轴来看，抖音出现的时间很晚，在争分夺秒的互联网战场，是为不利；但从横向时间面来看，抖音出现的又刚刚好，外部的快手、微视、秒拍等已经培养了用户短视频使用习惯，而内部，抖音又能充分吸收头条系的算法优势与用户资源，形成后发优势，上线伊始便能吸引大量用户。

上述四点原因可以集中解释抖音早期火爆的关键要素。

但同时，短视频行业的另一巨头快手，在2018年年中之前，用户数量都要领先于抖音，但在进入下半年后，抖音的用户增速依旧维持高位，仅今年上半年，抖音的DAU就增加了7000万，已经领先了快手一个数量级，这是短视频领域值得关注的现象，深入解读形成这一差距的原因，可以更好地理解抖音持续火爆的核心驱动力。

不少分析快手和抖音的文章认为，抖音像媒体，更容易外部传播，而快手像社区，更偏向内部互动。打开两家的APP，依旧能够感受到二者在产品定位上的差别。

虽然都是进入界面后观看视频，但抖音一屏只有一个视频，且自动播放，快手则是多个视频展开分布，需要用户选择一个点击观看;在视频播放完毕后，抖音会无缝切换到算法推荐的下一个视频，而快手则需要退出该视频界面，重新选择新的视频。

两家产品交互逻辑的不同，也一定程度上影响到了两款产品的风格调性。

延续上述分析，快手给了用户更多的选择权，说明快手的流量内部分配机制上，并不会刻意去向大V、明星倾斜，更偏向于去中心化的分配机制。虽说这对于新人来说很公平，但也决定了快手不会去掌控和极少引导内容的高质量，至今我们说起快手，还是老铁双击666。

但抖音不同，抖音的算法主动推荐，省去了用户的选择成本，意味着多数人喜欢的内容，很容易就会形成马太效应，成为高热内容，再度被算法分发到更多用户的界面上，因此抖音更容易产生爆款IP。比如《学猫叫》、手指舞、成都女孩，以及近期大热的歌曲《芒种》等等，它们从抖音出圈，也为抖音增添了巨大的声量。

风格和调性反过来又会影响到用户群体。多方资料显示，抖音的用户群体分布更加符合国民级应用的特征。

根据《2018年快手内容报告》，快手用户以三四线城市及以下的“小镇青年”为主，占比79%，一二线城市人群占比为21%;而根据《企鹅智酷：抖音&快手用户研究报告》，快手用户年龄多集中在18-35岁，占比高达80%。

对比抖音，截至2019年2月，抖音的新线(三四线及以下)人群占比为56.8%，一二线城市占比为43.2%，明显高于快手;而在年龄分布上，抖音30岁以上人群占比为31%。这与短视频应用主要是年轻人使用的印象截然不同，这也意味着抖音在人群拓展上，比快手更具优势，覆盖人群更广。

正如豆瓣移动互联网产品经理小组活跃用户Straight Fire所言，抖音更加能够满足社会各个阶层、各个年龄段用户的需求。因此在抖音进一步成熟，内容生态更加丰富之后，抖音用户增速要远高于快手。

谈及内容生态的丰富性，这也是抖音领先快手的重要原因。

如果说早期的快手是老铁666，那么早期抖音就是美女、帅哥的秀场，但随着时间的推移，用户群体外延不断扩大，抖音的内容生态也极大丰富，各式教程、萌宠、正能量的内容层出不穷，并且除开核心的UGC，更多的PGC、官媒、企业蓝V内容也在抖音平台上聚集着人气、百花齐放，为用户提供了有趣、有料、有价值的内容，收获了大量粉丝的同时也能产生营收，已经形成了内容生态的良性循环。

不止于此，前瞻经济学人APP还注意到，在当前行业强监管的背景下，抖音运营团队也在不断推出有针对性的运营活动，保证内容积极合规，用户常看常新。比如专注传承非物质文化遗产的“非遗合伙人计划”、推动短视频青少年教育的“青椒计划”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音美好打卡地”文旅认证品牌活动等等。

以今年3月份由抖音联合中科院发起的全民科普“DOU知短视频科普知识大赛”为例，为期一个月的大赛共收到1078部知识科普短视频作品，参赛视频涵盖了科学知识、科学实验、科学考察、科研成果四大主题，累计视频播放量超过3亿次。

“在抖音上，知识科普短视频的影响很深远，比过去出一本书的影响要深远多了。”在谈及抖音等短视频平台的科普价值时，“抖音科普顾问团”成员、中国科学院院士匡廷云如是说。

由上总结，早期抖音通过产品上的竖屏、滤镜、视频制作手法，以及内容上的UGC降低了普通用户的创作门槛，让用户既有内容可看，还有兴趣去拍;而在确立了短视频领域的领先地位之后，抖音开始发力算法推荐，在相对良好的用户基础上，通过产品运营，引进PGC、官媒、企业蓝V 等，丰富内容生态，使内容积极向上，让用户常看常新，进一步在存量的互联网用户中吸收新用户，从而保持了其用户量的持续增长，以及产品本身持续的高热度。