雪茄行业未来市场前景如何 ?

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2020年全球销售雪茄达到311.9亿支，同比增长4.8%，延续近几年的增长势头。其中美国是全球最大的销售市场，从销量来看，2020年美国销量为141.8亿支，占全球总销量比重为45%；从销售额来看，2020年美国销售额达到118.3亿美元，同比逆势增长4.4%，占比30%。从全球雪茄销量看，2020年全球销售雪茄311.9亿支，同比增长4.8%，延续近几年的增长势头；但增速同比回落1.2个百分点，主要是受经济下行影响，北美和西欧等传统市场有所回落。

图表1：2019-2020年全球雪茄销量及增长情况（单位：亿支，%）

雪茄主要可分为常规雪茄和小雪茄两类，一支雪茄烟的大小用7×32（七英寸长，二分之一英寸圆）来描述是指一支较小的雪茄。

2020年全球常规雪茄销量为158.1亿支，占比50.7%，同比增长6.6%；小雪茄销量为153.8亿支，占比49.3%，同比增长3%。全球常规雪茄销量首次超过小雪茄。

图表2：2020年全球分类型雪茄销量及占比情况（单位：亿支，%）

随着全球化趋势越来越烈，近年来全球市场的高档雪茄和小雪茄销量增长迅速，低档雪茄销量略有萎缩。在印度、中国和日本这些新兴市场，尽管相对于西欧和北美它们的雪茄销售基数很小，但是发展态势良好。市场上雪茄产品从单一的手工高档大雪茄发展到手卷小雪茄和机制微型雪茄并存，目前全球雪茄类产品销售额的增长高于销量的增长。

中国雪茄市场方面，目前在我国雪茄消费群体越来越大，据不完全统计，近几年国内雪茄市场每年都保持着30%以上的增长率，远高于整个烟草行业10%左右的平均增长水平。红酒、威士忌、雪茄这些在国外影视作品中经常出现的消费品越来越多进入中国人的生活当中，形成了以雪茄、红酒等为标志的生活方式和消费氛围。但国内生产雪茄的企业还不能生产出完全能满足消费需求的产品，与国际一流雪茄生产企业相比存在一定差距。

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