家具行业劲刮“环保风” 消费者主导时代来临

真正的症结在于，“随着欧盟禁止非法木材进口和交易法案的出台，缺少‘绿色标签’的中国板式家具已经很难获得国外零售商青睐，如果出口不能转内销，板式家具商将被尽数套牢。正是看透板式家具厂商的窘境，卖场采购经理们肆意刁难，‘商业贿赂’早已暗流汹涌，市场一片混乱。”深圳一家板式家具的营销总监李文坦言，除了拿到“台面”的逐年涨租，收进场费，逼迫家具厂商跟随卖场扩张的步伐开新店等“渠道霸权”，暗地里的“人情江湖”几成压垮板式家具的最后一根稻草。

回归消费需求

中国板式家具业的现状就是这样令人纠结。那么，突围路径又是在哪里?

南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧建言，“宜家会对中国家具特别是板式家具带来很大的突破，希望大家关注，因为板式家具的价值主要体现在设计理念、材料选用和制造技术和营销模式上面，应该把这几个方面进行融合，使行业由劳动密集型向技术型转变。”

“实际上，效仿‘宜家’模式涉及到两个命题，一是做上百亿甚至上千亿的大规模企业，二是做百年老店的大品牌企业。如果要做大规模，工业化、标准化生产应该是一种趋势;如果要做强品牌，走细分市场，专注服务领域应该比较可行。”简美家具总经理王志明进一步分析。

但，“有一点可以肯定，新力量的注入必将促使中国家具产业升级发展，中国板式家具业需要标杆型的企业去破局突围。就目前来看，全友、掌上明珠等企业自建渠道，催生出数十亿的规模，正在悄然改变产业和商业的竞争格局;而尚品宅配所引领的定制业的回归，也为板式家具开创了新格局和新方向。”《真情家具Time》杂志创始人袁卫东说，这场变革的发动者实际是消费者，他们的环保、品味消费力量开始从渠道端影响到制造端，甚至上溯到设计端。

显然，由消费者主导商业环境的时代已经来临，不过，现在只是开始。