四川省“十二五”旅游业发展规划

四、构建旅游品牌体系

实施旅游品牌战略，构建全省旅游品牌体系，进一步突显旅游目的地形象。

(一)旅游资源品牌。各地、各部门协同配合，积极创建各类旅游资源品牌，提高全社会对资源的保护意识。重点推进世界遗产申报工作，加快金沙—三星堆遗址、剑门蜀道、贡嘎山、兴文石海(与云南石林等打捆)等项目申遗进程，加大川剧、康定情歌等非物质文化遗产申报工作力度，积极推动红军长征线、茶马古道线等申报世界文化遗产。加强世界遗产的宣传，促进世界遗产的永续利用。

(二)旅游产品品牌。先期推出世界遗产之旅、熊猫故乡探秘、古蜀文明探源、蜀汉三国寻踪、天府古镇漫步、体验“四川(川菜、川酒、川茶、川戏)”之旅、长征丰碑红色之旅、大爱无疆灾区新貌之旅和寻找香格里拉之旅等旅游产品品牌。

(三)旅游节庆品牌。打好旅游节庆活动牌，扩大节庆活动的市场操作和推广力度，形成一批有影响力的全国性、区域性节庆活动。重点打造中国四川国际文化旅游节、中国成都国际非物质文化遗产节、中国(成都)国际美食节、中国四川国际南国冰雪节、凉山彝族国际火把节、成都国际桃花节、康定情歌节、自贡国际恐龙灯会、攀枝花国际漂流节、都江堰放水节10大旅游节庆品牌。

(四)旅游服务品牌。鼓励旅游企业创A(A级景区)、评“星”(星级酒店)、追“绿”(绿色企业)，评选“十大金牌导游”、“十大品牌经理人”、“百名明星员工”。

(五)旅游商品品牌。鼓励创新开发旅游商品，组织评选四川省10大特色旅游工艺品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特产。

各级人民政府及相关部门、旅游企业应针对不同品牌内涵和要求，加大创建和推广力度，全方位塑造和支撑四川旅游整体形象。

专栏6　四川旅游品牌体系建设

旅游资源品牌化工程：世界遗产1个;国家级遗产2处;国家级风景名胜区2处;国家级自然保护区5处;国家级森林公园5处;国家级湿地公园5处;国家级地质公园5处;全国重点文物保护单位100处;国家级非物质文化遗产20项。

旅游产品品牌：世界遗产之旅、熊猫故乡探秘、古蜀文明探源、蜀汉三国寻踪、天府古镇漫步、体验“四川(川菜、川酒、川茶、川戏)”之旅、长征丰碑红色之旅、大爱无疆灾区新貌之旅和寻找香格里拉之旅。

旅游节庆品牌：中国四川国际文化旅游节、中国成都国际非物质文化遗产节、中国(成都)国际美食节、中国四川国际南国冰雪节、凉山彝族国际火把节、成都国际桃花节、康定情歌节、自贡国际恐龙灯会、攀枝花国际漂流节、都江堰放水节。

旅游商品品牌：10大特色旅游工艺品、10大特色文化旅游商品、10大特色地方小吃、10大特色旅游土特产。

五、创新旅游营销渠道

加快运用新的营销载体和技术，大力拓展旅游营销渠道，更加有效地开发旅游市场。大力推动多种语言、多种文字的市场化旅游类出版物的发行，促进纸质出版物、电子出版物及网媒有机结合，实现最大化覆盖，增强持续影响力。有效借力移动平台媒体营销，如通过国内外重要航班、高铁动车和主要铁路旅游列车上的媒体和城市移动电视进行旅游营销。重点发展网络营销，组建四川旅游网络营销联盟，加强外部网络连接，不断拓宽网上展示、网上推广和网上信息服务的领域。利用网络资源特别是网络电视加强旅游宣传促销，策划组织网上四川旅游博览会。鼓励旅游企业建立电子网络销售系统，完善电子网络销售功能，扩大网络销售效果。注重影视传播，重点策划推出一批感染力强、传播力强的形象片、专题片、纪录片和影视剧，讲好四川故事，放大四川元素，展现四川魅力。