亚马逊创始人贝索斯：玩转媒体的科技大佬

MarketWatch科技专栏记者特里斯·保莱蒂(Therese Poletti)简洁明了地指出：“这一次，硅谷不再自我陶醉了。”因为所有人都在看着贝索斯。

这足以让老牌的手机市场竞争者靠边站，甚至苹果也不得不认真对待难缠的贝索斯。他的王牌是消费者对亚马逊的喜爱，使得亚马逊缩小了与苹果的差距。人们还“喜欢”苹果吗?是的，但现在用“需要”这个词可能更合适些。

贝索斯知道，关注他的公众喜欢亚马逊的产品多样性、下订单的方便性和发货的可靠性。贝索斯寄希望于这些便利和好处，能让那些怀疑Kindle智能手机可能是个错误的人闭嘴。谁知道呢?也许贝索斯将发布出人意料的东西。MarketWatch投稿人马雷克·福克斯(Marek Fuchs)最近嘲讽地说到：“亚马逊也许会推出烤面包机。”

管他是革命性的手机还是渐进式的面包机，真正重要的是，贝索斯做了每个CEO都梦寐以求的事情。贝索斯非常艺术性地打动了媒体，想到了如何利用记者让公众关注该公司的声明。这不是一种操作媒体的形式么?成功的政客总是这么做，不停向记者爆料。去年贝索斯收购了《华盛顿邮报》，他应该向该报的人传授这堂课。

无论是新创公司还是大公司，外面的世界都显得纷纷扰扰，每个人都在努力以赢得一点宣传和关注。贝索斯是一位大师，每年的“网络周一”前夕，在可以说是全球最好的平台“60 Minutes”上到处是他的笑脸。据说那天晚上，推出了有关亚马逊无人机将在数年后用于送货的专题报道。

记得史蒂夫·乔布斯是如何做一些暗示吊人们胃口的么?记者们不约而同地紧张行动起来，在知道前，所有人都想知道苹果和乔布斯有什么新产品。这带来又一个媒体焦点。在乔布斯领导下，苹果常常进行很花哨的产品发布会，每次似乎都给人感觉更重要、更激动。可以说，贝索斯就是新的史蒂夫·乔布斯。

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