赵本山：一个演员的经商之路

此外，由本山传媒出品的影视剧也一直收获着超高的人气。《刘老根》系列、《马大帅》系列和《乡村爱情》系列等一大批叫好又叫座的电视剧，屡创收视奇迹，除了在各大电视台的播出收入外，通过贴片广告、植入广告、音像版权等方式，额外获得了不菲的衍生品收入。

《乡村爱情》单部的贴片广告，仅保守估计每条在60万~90万元，《乡村爱情2》的价格可能更高，按照平均每条80万元来计算，10条贴片广告收入就可以达到800万元。此外在音像版权方面，《乡村爱情2》的版权价格高达500万元。

就成本来说，本山传媒出品的影视剧比一般的电视剧小很多，演员多为其徒弟及家属，场地费等多为剧组所在地提供，一部剧的费用不会超过1000万元。

仅以上述数据推算，通过电视剧首播权、重播权和衍生产品等收入，本山传媒的整个影视剧投资收入起码达到3亿元至5亿元人民币的规模。

至于赵本山自己的广告代言费更可谓天价，早早就突破了7位数。保守估计，他现在每年的代言费也应以千万计。

而除了赵本山本人，他的徒弟们也在“春晚镀金”之后，稳扎稳打地向一线明星的价码逼近。以小沈阳为例，在上春晚之前的出场费大概在3万元左右，而自从在春晚以“纯爷们儿”露面之后，现在的出场费早已过了30万元。

从个人标签到文化品牌

说到“本山帝国”的建立，首先要承认的就是“赵本山”这三个字的影响力，这自然离不开他在春晚舞台上建立起的名声。

对许多人来说，赵本山的小品竟是每年坚持收看令人昏昏欲睡的春节晚会的唯一原因，而对另一些人而言，就是平日在路上行走，只要想到赵本山的某句台词，也忍不住要乐出声来。因此赵本山的名字，不论是在春晚的舞台上，还是在电视荧屏和大银幕上，都是最有号召力的活招牌。2009年9月30日凌晨，赵本山因脑出血被紧急送医时，许多观众不远千里飞抵上海，特地前往上海华山医院看望他，足以证明赵本山在人们心中的特殊位置。

而和很多明星在声名鹊起之后就忙着走穴、代言不同，赵本山在做好自己这个个人标签之后，把更多的重心放在了发展自己的文化公司、将个人品牌发展成公司品牌上。他坚持将自己的喜剧文化进行产业化包装，尤其体现在对于所掌握的艺术与人才资源的最大化运用上。

在前台有源源不断的新作品、好作品、经典作品上演的同时，在幕后，赵本山又办起了学校，培养后继弟子，并通过自己投资的影视剧源源不断地将这些弟子运送到观众眼前，由此形成一种“集团军”作战的模式，绝不孤军奋斗。

几年下来，赵本山成功打造了一个良性循环的产业链条：把经营剧场与经营剧团结合起来，打造一个统一的喜剧文化品牌“刘老根大舞台”;用电视剧包装二人转演员，演员成名后，为剧场吸引来更多公众，促使上座率不断上涨……又由于他的文化帝国能够提供大量出镜和表演机会，因此他与辽宁大学合办的“辽宁大学本山艺术学院”自然能吸引到大量的学子报名，而这些新鲜的血液又源源不断地给他的舞台和影视剧以补给保障。因此形成了一种目前国内独一无二的成功模式——不仅是个人的成功，而且是集体的发迹;而集体的发迹，更保障了个人的成功!