各种微博为何最后仅剩新浪一家？ 差异化是关键

各种微博为何最后仅剩新浪一家？

微博是中国的一种独特称谓，这种互联网产品模仿自一个叫推特的东西。这种东西早在2009年年初就已经在全世界发展得蔚为壮观。2009年新浪网开始把独立开发、模仿推特这种产品，并试图把它在中国市场全面铺开。8月新浪微博就开始内测。之后隔了不太久包括搜狐、网易、腾讯乃至百度在内的互联网大公司多开始相继推出自己的微博产品。

在中国各大网站微博PK的最原始年代，就像今天各家门户网站都有各自固定的粉丝一样。产品几乎就是同质化的，但是并不妨碍，不同的人在不同的平台上玩不同的微博。其实并没有什么不同，但是，在大多数情况下，人们还是会觉得自己玩的微博比对方玩的微博品味高一点。

这个时候，如果格局就这样定下来，我们今天的世界应该是这样的——一说微博没人会默认新浪微博，就好比新浪不敢把自己的网站域名改为www.menhuwangzhan.com一样。

社交网络发展的规律性表明微博只能存在一家

按照世界发展的一般规律，对于社交类的产品网站，只有明显的差异化+良好的用户体验才可以留住固定的客户（注：客户可以有很高的重复率），这就决定了它的竞争不像门户网站那样，而是非常之激烈。在类同质化的情况下，根本不会允许很多家并存，甚至只能存在一家。像在国外Facebook、推特、Instagram都是靠明显的差异化留住客户的。说白了，你要让人感觉，他玩的是不一样的东西。没有哪个人会在两个差不多的玩具上耗费等价的时间。不像门户网站和专业性的网站，同时存在几家是司空见惯的。

中国微博的运营和它们之间的竞争也是这样，最先退出的是百度，接着退出的就是网易，搜狐微博和新浪微博的竞争在一定时间内也相当激烈。标志性的事件是2011年的姚晨与凌霄肃离婚。这两个人自打成为夫妻以来，姚晨的微博在新浪，凌霄肃的微博开在搜狐。包括运营商和网民在内的人才瞬间发现，好像永远没法互粉。似乎太晚熟了一点，但是这就为以后埋下了伏笔。

这种感觉是很奇怪和很难用语言去描述的。就好比，某件事情发生了，你和我去哪家门户网站看新闻，并不太妨碍我们最后了解这个事情的来龙去脉。我们之间并没有认为彼此在选择品味上有多大的不同，而微博似乎不一样，微博是我们选择把我们的心的某一部分留在那里的某个地方。我们不可能把同样程度的心思和时间留在两个几乎相同的玩具上。

当然，还有最直接的原因就是为了互粉。

于是，热衷玩微博的人开始步入以下几个阶段。第一阶段，同时拥有不同客户端的微博，并让他们尽可能的同时更新。第二阶段，发现自己不可能同时同步更新自己的所有微博，于是开始有选择性地优先更新某一个或两个。第三阶段，经过综合比较彻底只保留一个微博客户端，而这个客户端就是新浪微博。