汽车互联网正从2.0迈向3.0时代

 汽车互联网正从2.0迈向3.0时代

自2013年12月汽车之家美国上市后，汽车垂直领域成为资本市场关注的热门，同时美国本土汽车电商TrueCar股价在IPO后几乎翻番，汽车电商模式似乎得到了成功的印证，进一步刺激国内汽车垂直媒体纷纷向电商转型。

中国从汽车媒体到汽车电商，主要经历几个形态：传统门户汽车频道、汽车垂直媒体、汽车电商。汽车电商按照互联网与汽车销售环节的紧密程度可以划分为三个阶段，汽车互联网1.0、2.0以及3.0时代。

传统门户汽车频道：汽车媒体+汽车互联网1.0时代

互联网门户时代，网站最核心的衡量价值体现在用户量和浏览时长两个指标，前者代表网站能够触及到的人群规模，后者代表网站对于用户的粘性，而传统门户聚集了大量用户，是最大的流量入口。因此，门户的汽车频道依靠门户网站的流量优势和用户习惯获得了流量入口支持，从内容来看，资讯属性过强，主要模式仍然是广告，从品牌广告到效果广告，广告主为汽车厂商和经销商。随着近年来汽车市场的蓬勃发展和国内用户强劲的购车需求，汽车厂商和经销商利润逐年增长，对广告投放费用持续增加，目前汽车广告占据了门户营收的很大部分。