51信用卡管家豪掷1个亿，掀起年终奖大作战

每到年底时，互联网巨头公司的年终奖总在社交网络平台上被人们津津乐道。有了丰厚的年终奖，不仅过年回家更有底气，不怕七大姑八大姨的拷问，给长辈的红包也可以更厚一点，让他们知道你这一年没有白白在外漂泊受苦。“年终奖”不仅是单纯的“金钱利益”体现，更是个人价值的体现，这大概也是所有职场人对年终奖趋之若鹜的原因了。

抓住这一全民痛点，近日，51信用卡管家就掀起了一场关于“年终奖”的全民狂欢。

与传统互联网金融烧钱争抢用户不同的是，本次51信用卡管家一反传统，选择了一条轻利益，拼创意的社会化传播之路。汇合《琅琊榜》、《军师联盟》、《人民的名义》等神剧制作的神剪辑病毒视频，借达康书记和长苏欧巴的台词，道出了“没有年终奖的苦”；“脑洞大开的员工恶搞老板，捍卫年终奖利益”的魔性H5，为我们还原了“带头带拉横幅”、“杯底刻字”等一个个向老板讨要年终奖的趣味场景，直接教你怎么不动声色地讨要年终奖。

如今，主流人群对于广告的抵触心理越来越强烈，对广告内容的要求也更加挑剔。怎么抓住用户的喜好和心理诉求来打广告，成为营销战役中的重要课题。51信用卡管家的用户以25-35岁的城市中产阶级为主，年终奖不仅是他们年度收入的重要来源，更是他们信心和社会地位的象征。51信用卡管家通过抓住社会大众对于“金钱”和“自我价值”的深刻洞察，抛出“年终奖”话题拉近了品牌与用户之间的距离，同时抛出“豪掷一亿”的福利，顺势引流，有效将传播和实效结合在一起，用户自然买单。