顶级韩星代言扭转品牌形象之路不容乐观

在产品收入全线下跌的背景下，奥康天价请来“都教授”金秀贤代言，创下了奥康代言费的最高纪录，希望借助其超高的人气，树立品牌年轻化形象。

去年全年及今年第一季度，奥康国际产品收入全线下跌。金秀贤代言后，奥康从生产、研发、渠道等多个环节都会跟上来，将会围绕“新时尚”和“快时尚”做转变。奥康对天价“都教授”赋予的品牌使命就是使品牌形象年轻化，从而俘获这些年轻消费者的心。

然而，虽然奥康国际长期实施以“奥康”品牌为主，“康龙”、“红火鸟”等品牌为辅的多品牌运营战略，并针对不同消费者进行市场细分，但实际上，在多数消费者的心目中，奥康国际是一家生产和销售中年男性鞋类的企业，对年轻消费者的影响甚少。

跟不上市场即将被淘汰，曾经在青少年群体风极一时的运动品牌李宁早已衰落的背景下，在当前国内国际时尚休闲运动品牌在青年一代早已获得更高的认知和接受度的情况下，奥康接下来的产品能否跟上品牌定位的急速转变，“都教授”的“空降”究竟能否帮助奥康扭转业绩和加速品牌年轻化，奥康转型之路前景不容乐观。